苹果公司多年来在iPhone新品发布上形成了相对稳定的“年度节奏”。回顾过去几年，除了受全球疫情等特殊因素影响的个别年份略有调整外，iPhone的新品发布会通常选择在每年9月的第一个或第二个周二/周三举行。 例如，iPhone 13系列发布会是在2021年9月14日周二，iPhone 14系列则是在2022年9月7日周三。这一规律的形成，一方面是为了配合苹果新财年的开始苹果财年始于每年10月，另一方面也是为了在秋季这个传统消费旺季来临前，为市场入新的活力。
从供应链角度来看，据业内分析师和供应链消息透露，苹果A17芯片的量产工作进展顺利，iPhone 15系列的整体生产爬坡也预期。 这为新品在9月如期发布奠定了坚实的物质基础。如果生产环节出现任何延期，都可能直接导致发布和上市时间的后移，但目前来看，这种风险较低。苹果对于新品的保密工作和供应链管理一向严格，这也使得相关的“剧透”信息相对可靠。
再者，从市场策略层面分析，9月发布iPhone能够美衔接年终购物旺季，包括西方的感恩节、黑色星期五以及圣诞节，还有中国的“双11”购物节等。 这对于苹果提升全年销量、巩固市场份额至关重要。如果过早发布，可能会让产品在旺季来临前显得“过时”；而过晚发布，则可能错过最佳的销售时机，给竞争对手留下空隙。同时，这一时间点也避开了夏季的旅游高峰和年初的消费淡季，更有利于消费者将意力集中在新产品上。
因此，综合历史规律、供应链进展及市场策略来看，今年的iPhone 15系列上市时间基本锁定在9月中下旬。 具体的发布会日期和上市细节，苹果通常会在发布会前2周左右发出正式邀请函，让我们拭目以待。