益达广告里的那些“甜旋律”，藏着你没说出口的心动
益达的广告总像一颗裹着糖衣的小情绪——便利店的深夜里，男孩把益达推给女孩，说“你的益达”，女孩笑着回“是你的益达”；或是吃柠檬时皱起的眉、恋爱时扬起的嘴角、加班到凌晨的哈欠，最后都被一片益达揉成温柔的收尾。而那些比台词更先钻进耳朵的旋律，成了很多人关于“甜”的听觉记忆。最让人记挂的，是2008年那支“便利店篇”的背景音乐。没有歌词，只有一把吉他弹着轻快的分和弦，像风掠过便利店的玻璃门，像女孩低头笑时发梢的晃动，像青春里没说出口的“我意你很久了”。这首歌是广告公司为这支广告专门写的原创曲，没有正式的歌名，却因为广告的爆红，被网友偷偷取了个名字——《你的益达》。它像那段没挑明的暧昧，不用多说什么，旋律里的轻快已经把“在意”写得明明白白。
后来2010年的“酸甜苦辣”系列，益达找来了张靓颖唱《法言喻》。“法言喻的甜蜜，像颗糖在嘴里融化”，歌词刚好接住广告里的每一种滋味：吃柠檬时的酸，咬下益达就变甜；恋爱时的甜，嚼着益达更软；加班到凌晨的苦，含一颗益达就有了力气；吃火锅时的辣，用益达压下燥——每一段画面都跟着张靓颖清透的声音转成暖色调。这首歌后来收录在她的专辑里，成了很多人想起益达时的“开关”：一听到“法言喻”，就想起广告里那个咬着益达笑的女孩，想起自己某次嚼着益达时的小开心。
其实益达后来也用过别的音乐，但最被记住的始终是这两首。一首是没名字的“青春小插曲”，一首是唱出来的“甜蜜宣言”。它们不像别的广告歌那样喊着“买我买我”，而是把“关心”藏在旋律里——就像益达从不说“我的口香糖最甜”，只说“关爱牙齿，更关心你”。
那些背景音乐从不是广告的“背景”，而是故事的“魂”。便利店的吉他声里，藏着男孩递益达时的紧张；《法言喻》的歌声里，裹着每一个普通人的小日子。就像你某次在便利店买益达时，突然想起多年前那个递你益达的人——不是因为口香糖有多甜，是那首旋律，把当时的心动，永远留在了耳朵里。
益达的广告从不是卖口香糖，是卖“被记住的感觉”。而那些旋律，就是把“感觉”变成声音的魔法——不管过了多少年，只要一听到那把吉他，或是“法言喻”的，就会想起某个深夜的便利店，某个咬着益达笑的人，想起自己曾经那样轻那样软的心动。
原来最甜的不是口香糖，是旋律里藏着的，没说出口的“我在意你”。