椰树集团的广告又一次在社交媒体引发热议。有人截图调侃其包装设计“像村口电线杆上的小广告”，有人批评其宣传语“从小喝到大”暗含低俗暗示，更有网友直言这种“土味营销”不过是博眼球的套路。与此同时，营销专家们也加入讨论，认为椰树数十年如一日依赖“大报”式包装和夸张口号，本质上是在“吃老本”，缺乏品牌升级的战略眼光。
面对这些质疑，椰树集团始终保持着沉默——直到最新销量数据公布：2023年上半年，其核心产品椰汁销售额同比增长15%，连续10年占据植物蛋白饮料市场份额前列，在海南本地市场的占有率更是超过90%。财报数像一记响亮的回应，让所有争议似乎都成了背景音。
事实上，椰树的“土味”标签早已不是新鲜事。从1987年创立至今，红、黄、蓝三色碰撞的包装，加粗加大的产品信息，以及“正宗椰汁，认准椰树牌”的直白口号，几乎成了一代人的集体记忆。网友眼中的“审美过时”，在消费者心中却成了“经典可靠”的代名词。当新消费品牌忙着玩情怀、讲故事时，椰树固执地守着“不加香精、不加色素”的产品内核，用简单粗暴的方式将“真材实料”刻进消费者心智。
专家口中的“吃老本”，或许正是椰树的生存智慧。在饮料市场花样翻新的当下，太多品牌因盲目追热点而迷失定位，椰树却将“老本”酿成了护城河：坚持传统工艺、深耕单一品类、成本保持低价，让一杯椰汁从80年代的“奢侈品”变成如今大众日常消费的饮品。这种“反精致”策略，恰恰击中了消费者对“实在”的需求——比起花哨的营销，人们更愿意为“喝得到椰肉”的真实口感买单。
如今，椰树的官方账号仍在社交媒体上用“神文案”和魔性短视频刷屏，评论区里吐槽与点赞齐飞。但争议声中，那句“销量持续增长”的消息，或许才是最真实的市场反馈：当品牌能在争议中守住品质底线，“土味”也能成为不可复制的商业密码。椰树的“笑”，或许正源于这份对自身逻辑的笃定——毕竟，销量从来不会说谎。