甜天麦并未正式改名
近期，有消费者发现熟悉的“甜天麦”产品包装似乎有了变化，部分宣传物料上的标识也与以往略有不同，由此引发了“甜天麦是不是改名了”的讨论。实际上，根据品牌方公开信息及市场监管部门登记数据，“甜天麦”作为品牌核心名称并未发生变更，所谓“改名”更多是市场对品牌升级调整的误读。
甜天麦自进入市场以来，凭借兼具口感与健康属性的产品定位，积累了不少忠实消费者。近两年，为适应消费升级趋势，品牌陆续对产品包装、视觉形象进行优化：比如更新了Logo的体设计，将原有的圆润线条调整为更简洁的衬线风格；部分系列产品增加了“轻甜主义”“原麦香”等细分标签；社交媒体宣传中也更多使用“甜天麦·新鲜制”等句式。这些调整让产品呈现出新的视觉感，容易让消费者产生“名称变化”的错觉。
从品牌管理逻辑看，成熟品牌通常不会轻易更名。“甜天麦”的名称本身带有“甜蜜”“天然”“麦香”的联想，已形成稳定的品牌认知。若贸然更名，不仅会割裂与老客户的情感连接，还需投入大量成本重建品牌辨识度，这显然不市场规律。事实上，品牌方在近期的沟通会上明确表示：“甜天麦”作为主品牌名称会长期保留，所有产品包装的醒目位置仍标此名称，局部调整仅为优化体验。
可能造成误的另一原因，是部分地区经销商在推广新品时，过度“新产品线”概念，导致消费者将子系列名称误认为主品牌名称。比如针对年轻群体推出的“甜小天”系列零食，虽使用了昵称化表述，但包装底部仍清晰标“甜天麦旗下产品”，并非品牌更名。这种子品牌或系列名的创新，是品牌拓展市场的常见策略，与主品牌更名全是两回事。
综合来看，“甜天麦改名”的说法缺乏官方依据，本质是品牌在保持核心名称稳定的前提下，进行的正常升级调整。对消费者而言，只要认准包装上的“甜天麦”主标识，即可确认购买的是正宗产品。品牌迭代本就是市场常态，名称不变而品质持续优化，或许正是“甜天麦”维持生命力的关键所在。