收藏大咖直播间卖“天鹅玉”引争议：是创新还是碰瓷和田玉？
收藏界大咖马未都的直播间近来陷入争议。起因是他在直播中推荐一款名为“天鹅玉”的玉石，却被网友质疑“碰瓷”和田玉——这款此前鲜为人知的玉石，在推广中被描述为“温润似羊脂”“稀缺堪比籽料”，让不少消费者误以为是和田玉的新品种，直到收到货才发现并非传统认知中的和田玉。和田玉在传统文化中地位特殊，尤其是新疆和田籽料，因其细腻的质地、温润的光泽和稀缺性，长期被视为“玉中之王”，市场价格居高不下。而“天鹅玉”这一名称此前并未出现在主流玉石分类中，有地质专家指出，其主要成分为蛇纹石或碳酸盐质玉，与和田玉的透闪石成分差异显著，硬度、韧性等物理特性也相去甚远。两者的收藏价值和市场定位本不在同一维度。
争议的焦点在于直播中的话术引导。据看过直播的网友回忆，马未都在介绍“天鹅玉”时，多次对比和田玉的“脂粉感”“油润度”，其“性价比超高”，却未明确说明它与和田玉的本质区别。有消费者称，自己正是听了“比和田玉更好盘”“新手入门首选”等表述，才花数千元下单，收到后却发现玉石光泽发闷、结构疏松，与期待中的和田玉相去甚远。
作为深耕收藏领域数十年的“大咖”，马未都的话语权本是行业信任的基石。但此次事件中，“天鹅玉”的推广显然模糊了核心信息：它究竟是独立玉种的创新推广，还是借和田玉的名头吸引流量？若前者，需清晰标成分、产地与特性；若后者，则难免有“碰瓷”之嫌——利用消费者对和田玉的认知盲区，用相似描述误导购买。
事实上，玉石市场从不缺“新名词”。从“黄龙玉”到“金丝玉”，新玉种的出现本是行业活力的体现，但前提是信息透明。一旦借传统名玉的光环“搭便车”，看似赚了短期流量，消耗的却是长期积累的专业信誉。对消费者而言，混淆的是认知；对市场而言，破坏的是公平交易的基础。
这场争议的本质，或许不在于“天鹅玉”本身的价值，而在于：当收藏大咖的直播间成了商品推广场，商业利益与专业公信力该如何平衡？这恐怕是比一款玉石的名称更值得深思的问题。