从品牌管理角度看，屈臣氏坚持直营模式的核心原因在于确保品牌形象的统一。论是门店装修、商品陈列还是服务流程，直营模式能严格执行总部标准，避免加盟模式中可能出现的管理松散问题。此外，商品供应链的把控 也是关键因素。屈臣氏拥有庞大的自有品牌及独家代理产品体系，直营模式能直接对接生产厂家与仓储中心，减少环节，保障商品品质与价格优势。
对于消费者而言，直营模式意味着更稳定的服务体验。屈臣氏的专业化导购培训、促销活动同步等均需通过总部统一调配，直营模式能确保服务标准的严格执行，避免因加盟商差异导致的服务质量参差不齐。同时，直营模式便于总部快速响应市场变化，比如根据区域消费习惯调整商品结构，提升门店竞争力。
目前，屈臣氏在中国市场的扩张全依赖自建团队，从选址、装修到运营均由总部直接负责。官方从未发布过加盟招商信息，任何声称“屈臣氏加盟代理”的信息均可能为虚假宣传，创业者需提高警惕，通过官方渠道核实信息。
若想进入美妆零售行业，可关屈臣氏的供应商合作或人才招聘渠道，而非加盟。直营模式虽限制了外部投资机会，却为屈臣氏的品牌一致性和消费者信任度提供了保障，这也是其数十年保持行业领先地位的重要原因。