颇爱派牙膏：曾经的网红单品，如今为何淡出视野？
几年前，颇爱派牙膏凭借ins风的马卡龙包装、清新多样的口味如樱花益生菌、薄荷酵素在社交平台迅速破圈，成为年轻人追捧的“颜值爆款”。彼时，它频繁出现在小红书的笔记和抖音的短视频里，主打“高颜值+轻功效”的概念，一度占据网红牙膏的热门榜单，不少用户为了拍照分享特意购买。
然而现在，打开主流电商平台搜索“颇爱派”，相关商品寥寥几，部分店铺显示“商品下架”，品牌官方旗舰店的销量远不如前；线下超市和便利店的货架上，也难寻其踪影。曾经活跃的品牌社交账号，最新动态停留在数月前，互动量寥寥几，仿佛被市场悄然遗忘。
褪去网红光环后，颇爱派的核心竞争力逐渐缺失。初期靠颜值吸引的用户，在新鲜感过后，更关牙膏的实际功效——比如防蛀、脱敏、美白的科学背书，而颇爱派在成分研发和临床验证上的投入似乎不足，难以支撑长久的用户粘性。与此同时，参半、BOP等新兴口腔护理品牌，凭借更细分的功效定位如口气清新持久、敏感肌适用和全链路的产品矩阵牙膏、漱口水、口喷迅速抢占市场，挤压了颇爱派的生存空间。
营销模式的单一也是原因之一。颇爱派初期依赖网红种草获得流量，但后续缺乏持续的内容输出和用户互动，未能建立稳定的品牌认知。当流量红利消退，没有产品迭代和用户运营的支撑，自然难逃被边缘化的命运。在竞争白热化的口腔护理赛道，没有核心优势的品牌，很容易被新的热点取代。
如今，颇爱派的沉寂，或许是网红品牌在市场中“昙花一现”的缩影——仅凭颜值或短暂营销火起来的产品，若不能扎根于用户真实需求和产品实力，终究难以走得长远。