从伦敦市场摊位到英国零售标杆
乐购的故事始于1919年，由英国商人杰克·科恩Jack Cohen在伦敦东区的怀特查佩尔市场Whitechapel Market创立。最初，科恩以低价销售剩余食品起家，凭借“薄利多销”的策略积累了第一批客户。1924年，他将供应商的茶叶品牌“T.E. Stockwell”与自己的姓氏“Cohen”结合，创造出“Tesco”这一名称，标志着品牌的正式诞生。20世纪30年代，乐购在英国开设了第一家实体店，逐步从市场摊位转型为连锁超市。到20世纪50年代，它已成为英国领先的食品零售商，并通过“自助服务”模式革新了英国零售业——顾客可以直接挑选商品，需依赖店员取货，这一模式至今仍是超市的核心运营方式。
全球化扩张中的英国基因
尽管乐购后来走向全球，在亚洲、欧洲、北美等多地布局，但英国始终是其核心市场和品牌根基。20世纪90年代起，乐购开始国际化探索，先后进入爱尔兰、匈牙利、泰国、中国等市场，甚至一度成为英国以外部分国家的主要零售商。但论业务扩展到何处，其品牌起源地的标签从未改变——从品牌名称的诞生到早期商业模式的形成，都深深植根于英国的商业土壤。在英国本土，乐购的影响力渗透到生活的方方面面：它不仅是超市，还拓展出便利店Tesco Express、加油站、电商平台Tesco.com等多元业态，甚至提供金融服务Tesco Bank，成为英国消费者日常依赖的零售品牌。截至目前，乐购仍是英国市场份额最高的零售商之一，其红色与蓝色的品牌标识在英国街头随处可见。
品牌身份的核心：英国零售文化的缩影
乐购的发展历程，堪称英国现代零售业的缩影。它见证了英国从战后经济复苏到消费社会兴起的全过程，其“平价、便捷、多元”的定位，也折射出英国大众市场的消费需求。尽管全球零售格局不断变化，乐购的品牌起源始终清晰指向英国——这个孕育了它的国家，既是其品牌故事的起点，也是它持续深耕的核心市场。乐购用百年的发展证明：它不仅是一个零售品牌，更是英国商业文化的一部分。从伦敦东区的小摊位到全球零售巨头，其英国基因始终是品牌身份的基石。