1. 横幅广告Banner Ads
页面顶部、底部或侧边的矩形图片/动画广告，是早期网络广告的主要形式，常见于门户网站、资讯类平台。2. 视频广告
嵌入视频内容前前贴片、中中插、后后贴片的广告，或独立短视频广告，多见于视频平台如YouTube、抖音及社交媒体。3. 信息流广告
与平台内容风格一致、融入内容流的广告，如朋友圈广告、微博信息流广告，体验更自然，转化率较高。4. 搜索广告SEM广告
搜索引擎结果页的关键词广告，主动搜索时触发，精准度高，典型代表为百度推广、Google Ads。5. 弹窗广告
网页加载或关闭时弹出的广告窗口，曝光强制但体验较差，部分平台已限制其使用。6. 原生广告
与平台内容深度融合的广告形式，如公众号推文广告、APP内推荐内容，难以区分广告与自然内容，隐蔽性强。 二、核心计费模型：CPS、CPM、CPC、CPA、CPV1. CPMCost Per Mille
每千次展示成本，即广告被有效展示1000次所需支付的费用。 特点：仅关曝光量，是否点击、互动关，适合品牌宣传、新品曝光等需提升知名度的场景。2. CPCCost Per Click
每次点击成本，按点击广告的次数计费。 特点：聚焦主动行为，点击后才产生费用，常用于搜索广告、信息流广告，适合追求流量转化的营销目标。3. CPACost Per Action
每次行动成本，按成特定行动如册、下载、提交表单计费。 特点：以实际效果为导向，广告主风险较低，适用于APP推广、活动拉新、线索收集等效果类广告。4. CPSCost Per Sale
每销售成本，属于CPA的细分类型，按实际成交订单收费如点击广告后成购买。 特点：直接关联销售结果，常见于电商平台、 affiliate营销，广告主仅需为真实交易付费。5. CPVCost Per View
每观看成本，按整观看广告如视频广告播放超30秒或查看详情页计费。 特点：深度互动，多用于视频广告、直播广告，适合需要传递整信息的营销场景。广告形式与计费模型的选择需结合营销目标：品牌曝光优先选CPM、视频广告；效果转化侧重CPC、CPA、CPS；深度互动则考虑CPV。合理搭配能最大化广告投入回报。