试运行：2022年3月31日，测试市场水温
2022年3月31日，i茅台在iOS和安卓应用商店同步上线，启动为期半个月的试运行。这一阶段的核心目标是验证系统稳定性、收集用户反馈，并测试市场对线上申购模式的接受度。试运行期间，i茅台开放了茅台1935、虎年生肖酒、珍品茅台等4款产品的预约申购功能，用户需成实名认证后参与，且每人每日可预约1次。数据显示，试运行首日即吸引超130万用户册，单日预约人次突破200万；至4月15日试运行时，累计册用户超500万，总预约人次超1亿，产品申购成功率稳定在0.5%左右。这些数据不仅验证了线上渠道的市场潜力，也为正式上线奠定了技术基础。
正式上线：2022年4月16日，开启数字化新篇
经过试运行的打磨，2022年4月16日，i茅台宣布正式运营。相较于试运行阶段，正式版优化了申购流程，新增“巽风数字世界”板块，并扩大了产品覆盖范围，逐步纳入飞天茅台100ml、茅台王子酒等大众化单品。正式上线后，i茅台的用户规模呈爆发式增长：上线首月册用户突破1000万，日均活跃用户超200万；2022年全年交易额达118亿元，占茅台当年直营渠道收入的15%以上。这一成绩不仅打破了传统经销商体系的垄断，更通过“线上预约+线下提货”的模式，实现了白酒销售的“价格透明化”与“体验场景化”，让普通消费者有机会以官方指导价购买茅台产品。
值得意的是，i茅台的上线时间选择颇具深意：3月底试运行避开春节后消费淡季，4月正式上线则衔接白酒消费回暖期，既保证了初期用户基数，又为后续市场渗透留出空间。其“不直接销售500ml飞天茅台”的策略，也平衡了线上渠道与传统经销商的利益，体现了茅台数字化转型的稳健性。
从3月31日的试运行到4月16日的正式上线，i茅台的时间节点设定精准匹配了市场需求与企业战略，成为茅台从“传统酒企”向“数字生态企业”转型的关键一步，也为行业提供了数字化运营的鲜活样本。