从品牌归属来看，iQOO是vivo旗下的独立子品牌，于2019年1月正式发布。作为vivo在高性能手机领域的“先锋部队”，iQOO自诞生起就以“生而强悍”为核心口号，聚焦高性能、高性价比的智能手机市场，填补了vivo在极致性能赛道的布局空白。
在产品定位上，iQOO主打“性能旗舰”路线，每一代机型都将“强悍”二贯彻到底。论是早期的iQOO 1首发骁龙855处理器，还是如今的iQOO 12系列搭载骁龙8 Gen3芯片，品牌始终将旗舰级芯片、高刷新率屏幕、超大电池与超快闪充作为核心配置组合。例如iQOO Neo系列以“性能小钢炮”著称，Z系列则以“千元机性能天花板”为卖点，覆盖从高端到中端的全价位段，满足不同消费者对性能的需求。
目标群体方面，iQOO主要面向年轻消费群体，尤其是对手机性能有高的游戏玩家和科技爱好者。品牌通过与KPL王者荣耀职业联赛合作、开发“Monster Engine”性能引擎、优化触控响应等方式，深度适配游戏场景，让手机不仅是通讯工具，更是“移动游戏终端”。这种精准的画像，让iQOO在年轻人群中迅速积累了口碑。
经过五年多的发展，iQOO已从单一机型扩展为多系列矩阵，成为国内智能手机市场中“性能派”的代表品牌之一。论是中文名称“爱酷”传递的潮流感，还是产品本身的强悍性能，都让它在竞争激烈的市场中站稳了脚跟。