为什么现在的王老吉都要改成加多宝？
简单来说，不是王老吉改名叫加多宝，而是“王老吉”这个商标的使用权发生了重大变化，导致曾经生产和销售“王老吉”凉茶的加多宝公司，不得不推出自己的品牌“加多宝”。 这背后是一场旷日持久的商标权争夺战。1. “王老吉”商标到底是谁的？
* 商标持有方：广药集团 * “王老吉”是一个有着百年历史的老号，其商标所有权一直属于国有企业——广州医药集团有限公司简称广药集团。 * 配方与历史： * 王老吉凉茶的配方源自清朝，历史悠久。广药集团作为国有资产的管理者，拥有这一商标的合法所有权。2. 加多宝是如何与“王老吉”结缘的？
* 授权使用： * 上世纪90年代，广药集团将“王老吉”商标授权给香港鸿道集团加多宝的母公司使用，授权期限有限。 * 加多宝获得授权后，主要负责红罐王老吉凉茶的生产、销售和市场推广。 * 加多宝的贡献： * 在加多宝的运营下，通过大规模的广告宣传如“怕上火喝王老吉”和渠道建设，红罐王老吉从一个区域性产品迅速成为全国知名的凉茶品牌，销售额突飞猛进。 * 可以说，加多宝是“王老吉”品牌形资产迅速增值的主要推手之一。3. 商标之争是如何爆发的？
* 授权到期与续约问题： * 随着“王老吉”品牌价值的飙升，双方在商标授权期限、续约条件以及品牌归属等问题上产生了严重分歧。 * 广药集团认为加多宝超出了授权范围，或在授权到期后未获得新的合法授权。 * 法律诉讼： * 双方为此展开了漫长而复杂的法律诉讼，核心就是“王老吉”商标的使用权归属。4. 为什么加多宝必须改名？
* 法院判决结果： * 最终，法院判决加多宝停止使用“王老吉”商标。这意味着加多宝不能再继续生产和销售以“王老吉”命名的凉茶产品。 * 商标权的核心： * 商标是企业的重要知识产权，商标权人拥有法律赋予的独占使用权。 未经授权使用他人商标属于侵权行为。 * 市场区隔： * 判决后，广药集团自己生产销售“王老吉”凉茶主要是红罐和绿盒，而加多宝则失去了商标使用权。5. 加多宝如何让大家接受新名？
面对必须改名的局面，加多宝采取了一系列措施：* 大规模宣传告知： * 通过广告、公关等方式，密集告知消费者“红罐凉茶改名加多宝”的消息。 * 一句“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语，试图将原有“王老吉”的品牌认知转移到“加多宝”上。 * 保持产品一致性： * 初期，加多宝在包装设计、产品口味上尽量保持与原来红罐王老吉的一致性，降低消费者的陌生感。 * 强化自身品牌建设： * 逐渐加大对“加多宝”品牌本身的投入，讲述自己的品牌故事，试图建立独立的品牌认知。
所以，我们看到的“王老吉”变成“加多宝”，本质上是一场商标使用权纠纷的结果。 * 加多宝曾经是“王老吉”商标的被授权使用者和成功的运营者。 * 因商标权归属问题，加多宝最终失去了“王老吉”的使用权，不得不启用自有品牌“加多宝”。 * 这是一个典型的商标权重要性的商业案例，也让消费者深刻体会到了品牌背后复杂的商业运作。如今，加多宝和广药的王老吉成为了凉茶市场上的直接竞争对手。