肤研美白祛斑霜到底该归到哪个“护肤品抽屉”里？
要回答“肤研美白祛斑霜属于什么类目”，其实一句话就能说清——它是以祛斑为核心目标、叠加美白功效的特殊用途化妆品。换句话说，它不是普通的“美白霜”，也不是单纯的“祛斑膏”，而是站在“祛斑”这个“特殊功能赛道”里，同时帮你把肤色“提亮”的“双功效选手”。1. 先看“核心使命”：它是为“斑点”而生的
护肤品的类目本质，从来不是看名字里的“关键词顺序”，而是看“决什么核心问题”。肤研这款霜的成分烟酰胺+熊果苷+传明酸、宣传重点“淡化黄褐斑/晒斑”“减少黑色素沉淀”，都是围绕“针对性决斑点”——普通美白霜是让皮肤“整体亮一点”，但它是让“斑点处的黑色素变少”。就像你买一支“祛痘印精华”，核心是“消痘印”，不是“整体护肤”，肤研的核心是“祛斑”，美白只是“斑点淡化后的附加效果”。2. 再看“官方身份牌”：它有“祛斑特妆证”
国家药监局早有明确规定：祛斑类化妆品属于“特殊用途化妆品”需要专门审批、拿“国妆特字”文号。你翻开肤研美白祛斑霜的包装，肯定能看到“国妆特字G××××”的编号——这就是它的“官方身份认证”。至于“美白”，其实是祛斑的“附带福利”：当斑点处的黑色素减少，皮肤整体自然更亮，所以“美白”是辅助，“祛斑”才是它的“核心类目标签”。3. 最后看“用户需求”：没人会为“单纯美白”买它
买肤研的人，从来不是为了“日常保湿”或“随便提亮肤色”——他们的需求很明确：“脸上有斑点比如晒斑、黄褐斑，想把斑点去掉，同时让皮肤不那么暗沉”。如果只是单纯美白，选普通美白精华更划算；但为了“祛斑”，必须选有“特殊功能”的产品。从用户需求倒推，它的类目就是“决斑点问题的功能性护肤品”，美白是“赠品”。说到底，肤研美白祛斑霜的类目其实很清晰——特殊用途化妆品里的“祛斑美白双效款”：核心是祛斑特殊功能，附加是美白辅助效果。不管名字怎么组合，看“决什么核心问题”“有没有特妆证”“用户为什么买它”，就能快速找到它的“类目位置”。
其实护肤品的类目从来不是“非此即彼”的选择题，而是“核心功能+辅助效果”的组合题——就像你买一支“既能治痘痘又能消红印”的药膏，它的核心是“祛痘”，但不妨碍它帮你“消红印”。肤研的类目，不过是把这个逻辑搬到了“祛斑”领域而已。