近年来，吕家传膏药微商模式引发广泛争议，其运营方式被多家媒体曝光涉嫌传销骗局。梳理公开报道可见，该模式在代理层级、入门费用、团队计酬等方面存在明显传销特征，多地市场监管部门也曾介入调查。
多级代理与入门费：传销的典型“外衣”
据《新京报》《法制日报》等媒体调查，吕家传膏药微商采用“层级代理制”，从最低级“经销商”到最高级“官方旗舰店”共设6个层级，不同层级对应不同拿货价和代理费。要成为代理，需向直接上级缴纳数千元至数万元不等的“代理费”或“货款”，才能获得拿货资格——此即传销认定中典型的“入门费”。例如，“县级代理”需一次性进货5000元，“市级代理”需5万元，“省级代理”则高达20万元。媒体曝光的代理合同显示，代理费直接与拿货量挂钩，层级越高，拿货价越低，但前提是必须“垫资囤货”，而囤货量又成为升级层级的硬性，形成“交钱升级、囤货获利”的循环。团队计酬：以“拉人头”为核心利润来源
媒体进一步披露，吕家传微商的盈利模式并非依赖产品实际销售，而是以“发展下线”抽成为主。代理的收益不仅来自自身卖货，更来自下线代理的“代理费”和拿货差价。比如，上级代理可从下级进货金额中抽取5%-15%的“返利”，层级越高，下线团队越大，返利比例越高。这种“团队计酬”模式全《禁止传销条例》中“以发展人员的数量作为计酬或者返利依据”的传销定义。有媒体暗访发现，部分代理直言“卖货不如招代理赚钱”，甚至传授“晒豪车、晒转账”等话术吸引新人加入，而非聚焦产品功效。多位曾参与代理的受访者向媒体表示，“囤了几万元的货根本卖不出去，只能靠拉家人朋友做下线回本”。
产品功效存疑，宣传话术夸大其词
除模式问题外，吕家传膏药的产品资质和宣传内容也遭媒体质疑。据《健康时报》调查，该产品宣称“可治疗颈椎病、腰椎间盘突出、关节炎等多种疾病”，但国家药监局数据库显示，其备案信息为“豫健准”河南省保健用品批准文号，并非药品或医疗器械，治疗功效。然而，代理在朋友圈、微信群中却频繁使用“根治”“药到病除”等绝对化用语，涉嫌虚假宣传。多地监管介入，模式被定性为传销
因涉嫌传销，吕家传膏药微商模式已被多地监管部门盯上。2018年，山东济南市场监管部门对当地吕家传代理团队立案调查，查实其通过“入门费+层级返利”发展人员，认定为传销并处罚款；2019年，河南郑州、江苏苏州等地也曝出类似案例，部分代理因“组织领导传销活动”被提起公诉。媒体曝光的法院判决书显示，某地区代理商发展下线200余人，层级达8级，非法经营额超千万元，最终被判处有期徒刑。综合媒体调查与监管通报，吕家传膏药微商模式通过“多级代理+入门费+团队计酬”构建起传销框架，其本质是利用产品为“道具”，以“微商创业”为噱头吸纳资金，最终导致多数底层代理囤货积压、血本归。此类模式早已偏离正常商业逻辑，沦为少数人敛财的工具，也提醒消费者警惕“高回报、拉人头”的微商陷阱。