一、人物经历：在责任与机遇中书写商业传奇
（一）早年经历：困境中萌芽的担当意识
1986 年 11 月 20 日，初瑞雪出生于吉林长春，降临之际，初雪飘落，父母便为她取名初瑞雪，这名字不仅是自然之美的纪念，更像是她人生的隐喻，纯净而坚韧。然而，命运的风雪在她童年时就已降临。小学时，母亲被诊断出患有再生障碍性贫血，这是一种严重的血液疾病，治疗费用高昂，家庭的重担骤然加重。母亲曾无奈地考虑将她送给亲戚抚养，以减轻家庭的压力，但年幼的初瑞雪却毅然决然地选择留在母亲身边，她稚嫩的肩膀扛起了本不属于她的责任，这份担当令人动容。
大学期间，初瑞雪就读于东北师范大学人文学院广播电视编导专业，尽管学业繁忙，但为了补贴家用和筹集母亲的医疗费，她开启了艰难的兼职之路。她利用自己的好嗓子，在饭馆驻唱，每晚穿梭于城市的灯火之间，用歌声换取微薄的收入。同时，她还在校园周边摆摊，售卖一些小饰品和生活用品。这些经历不仅锻炼了她的社交能力和商业头脑，更让她深刻体会到生活的艰辛与不易。
2009 年，大学毕业的初瑞雪站在了人生的十字路口，面前是继续深造、追寻音乐梦想和投身创业的三条道路。然而，母亲的病情让她没有丝毫犹豫，为了给母亲更好的治疗，她放弃了音乐梦想和学业，怀揣着母亲节省下来的 2000 元启动资金，一头扎进了电商的浪潮中，在淘宝开设了一家服装店，从此开启了她跌宕起伏的创业之旅。
（二）创业历程：从微商先驱到直播电商巨头
微商时代的拓荒者（2010-2015）
初瑞雪的创业并非一帆风顺，首次创业因供应商质量问题失败，但她坚持 “良心买卖”，自掏腰包回收不合格商品。2012 年，她凭借两个三皇冠淘宝店积累原始资本，组建工作室。2014 年成立 CBB 微商团队，创立国民美妆品牌 ZUZU，以 “水嫩润肤面膜” 打开市场，同年与 CCTV 商城签约，成为首个登上《美丽俏佳人》的微商品牌。2015 年，她签约韩国巨星池昌旭、蔡妍担任代言人，推动 ZUZU 跻身一线美妆行列，并出任田七集团副董事长，完成从个体创业者到企业家的蜕变。
直播时代的战略转型（2016-2025）
2016 年，初瑞雪与辛巴共同创立辛选集团，布局直播电商赛道。2019 年，两人在鸟巢举办 7000 万元婚礼，邀请成龙、张柏芝等明星助阵，成为行业标志性事件。2025 年，辛巴因身体原因退出直播行业，初瑞雪接管其近亿粉丝账号 “辛巴 818”，8 月 29 日首场直播仅 4 小时销售额破 10 亿元，展现出强大的商业号召力和团队管理能力，完成从 “微商女王” 到 “直播舵手” 的角色升级。
（三）个人生活：在聚光灯下守护家庭本真
初瑞雪与辛巴的婚姻始于 2015 年，两人因直播相识，经历 4 年爱情长跑后步入婚姻，育有一子。面对公众对 “天价婚礼” 的热议，她始终强调 “家庭是奋斗的动力”。2025 年接管辛选后，她平衡事业与家庭，将儿子的教育与企业管理并重，成为 “新时代企业家母亲” 的代表。
二、主要作品：商业与艺术的双重表达
（一）商业版图：从美妆到直播的品牌矩阵
美妆帝国奠基
初瑞雪在美妆领域的成就斐然，她创立的 ZUZU 品牌堪称商业传奇。2014 年，在互联网营销的浪潮中，初瑞雪凭借敏锐的商业洞察力，推出 ZUZU 品牌，品牌旗下产品丰富多样，涵盖护肤、彩妆等多个品类，超过 50 个 SKU，满足了不同消费者的个性化需求。其中，2015 年推出的水嫩润肤面膜，以其卓越的保湿效果和亲民的价格，迅速在市场上崭露头角，年销售额突破 3 亿元，成为微商行业的爆款产品，也让 ZUZU 品牌声名远扬。
2018 年，初瑞雪将目光投向女性卫生用品市场，推出棉密码卫生巾。这款产品主打 “女性健康” 概念，采用先进的生产技术和优质原材料，致力于为女性提供更安全、舒适的经期护理体验。产品一经推出，便受到市场的热烈追捧，首年销量突破 1000 万件，成功在竞争激烈的卫生巾市场中占据一席之地。
直播电商里程碑
2025 年，初瑞雪接手辛选，成为直播电商行业的焦点。她的首场直播便展现出强大的商业实力，创下 10 亿元销售额的惊人成绩，单场观看量超 4000 万，这一数据不仅刷新了直播带货的多项纪录，更重新定义了直播带货领域的女性领导力。
在初瑞雪的主导下，“辛选严选” 供应链体系不断完善，覆盖食品、服饰、家电等全品类。通过严格的选品标准和高效的供应链管理，辛选严选确保了产品的品质和性价比，赢得了消费者的信赖，年 GMV 稳定在 200 亿元以上，成为直播电商行业的标杆企业。
（二）音乐作品：温情嗓音传递成长力量
初瑞雪不仅是商业领域的佼佼者，还是一位才华横溢的华语唱作歌手。她发行的《陪在我身旁》《愿你成为自己的太阳》等 10 余首单曲，以温暖励志的风格著称，歌曲旋律优美，歌词充满正能量，仿佛是她个人经历的生动写照，唱出了许多人在困境中不屈不挠、追求梦想的心声。
2019 年，初瑞雪与辛巴在鸟巢举办的盛大婚礼上，两人深情合唱《陪在我身旁》，将婚礼的浪漫氛围推向高潮。这首歌曲的 MV 上线 24 小时播放量破 500 万，成为了 “夫妻创业” 的情感符号，让人们看到了他们在事业上携手共进的同时，也拥有着甜蜜美满的爱情，激励着无数年轻人勇敢追求自己的梦想和幸福生活。
三、社会活动：从商业领袖到公益践行者
（一）公益实践：反哺社会的责任担当
在商业领域取得辉煌成就的初瑞雪，始终怀揣着一颗感恩之心，积极投身公益事业，用实际行动诠释着企业的社会责任。无论是在灾害救援的第一线，还是在助农与乡村振兴的道路上，亦或是对弱势群体的关怀中，都能看到她忙碌而坚定的身影。
灾害救援：迅速响应，共克时艰
2022 年，吉林疫情爆发，家乡告急，初瑞雪心急如焚。她深知疫情防控物资对于家乡抗疫的重要性，毅然以个人名义向吉林省慈善总会捐赠了价值 100 万元的防疫物资，包括口罩、护目镜、免洗手消毒凝胶、医用隔离面罩等。这些物资如同及时雨，迅速抵达抗疫一线，为家乡的医护人员和志愿者们提供了坚实的防护保障。初瑞雪在捐赠时深情地说：“吉林是我的家乡，生我养我的地方。我必须为家乡抗疫尽我的绵薄之力。” 她的话语朴实而真挚，展现了对家乡的深厚情感和强烈的责任感。
2021 年，河南遭遇特大暴雨灾害，洪水肆虐，人民生命财产遭受巨大损失。初瑞雪随辛选团队迅速行动，捐赠了 500 万元的物资，包括食品、饮用水、生活用品等。同时，她还带领团队积极参与救援行动，协调物资运输，为受灾群众送去温暖和希望。在这次救援中，初瑞雪开创了 “直播电商 + 应急救援” 的快速响应模式，利用直播平台的影响力，迅速筹集物资和资金，为灾害救援提供了新的思路和方法。
助农与乡村振兴：产业帮扶，富农兴村
2020 年，初瑞雪开启了 “辛选助农” 计划，她深知农业是国家的根基，农民是社会的重要群体，而农产品的销售问题一直困扰着广大农民。为了帮助农民解决农产品滞销问题，她带领团队深入全国各地的农村，挖掘优质的农产品资源。首场助农直播就取得了惊人的成绩，销售额高达 8000 万元，推动了东北农产品上行，让黑土地上的优质农产品走向了全国千家万户。此后，她多次走进贫困地区，举办助农直播活动，为当地农民打开了销售渠道，增加了收入。
2025 年，接管辛选后，初瑞雪更是将助农与乡村振兴作为企业发展的重要战略。她推出了 “乡村振兴优选” 专区，整合了辛选的供应链资源和直播优势，为农产品提供了更广阔的销售平台。通过与各地农业合作社和农户合作，辛选帮助农民优化种植养殖结构，提升农产品品质，打造了一系列具有地域特色的农产品品牌。在她的努力下，辛选年度助农 GMV 突破 15 亿元，为乡村振兴做出了重要贡献。
弱势群体关怀：传递温暖，点亮希望
初瑞雪一直关注着弱势群体的生活状况，她深知他们面临的困难和挑战。2023 年，她向重庆璧山残疾儿童捐赠了 72 万元的物资，包括学习用品、生活用品、康复器材等。这些物资为残疾儿童的生活和学习提供了实实在在的帮助，让他们感受到了社会的关爱和温暖。同时，初瑞雪还设立了 “初瑞雪爱心基金”，专门用于资助残疾学生，帮助他们完成学业，实现梦想。截至目前，该基金已资助了 569 名残疾学生，为他们的未来点亮了希望之光。
除了关注残疾儿童，初瑞雪还积极参与 “每天早睡一小时” 公益活动，倡导健康生活理念。她深知现代社会人们生活节奏快，压力大，很多人忽视了健康的生活方式。通过参与这个活动，她希望能够影响更多的人，让大家养成早睡早起的好习惯，提高生活质量。在她的倡导下，该活动影响了超过 300 万用户，许多人开始关注自己的生活习惯，积极调整作息时间，追求更健康的生活方式。
（二）行业贡献：推动直播电商规范化发展
作为直播电商行业的领军人物，初瑞雪不仅在商业和公益领域取得了显著成就，还为推动行业的规范化发展做出了重要贡献。她深知直播电商行业在快速发展的同时，也面临着诸多问题和挑战，如产品质量参差不齐、售后服务不到位等。为了提升行业整体水平，她积极探索创新，主导建立了一系列行业标准和规范，为直播电商行业的健康发展奠定了坚实基础。
在选品方面，初瑞雪主导建立了 “八大选品标准”，从资质审查、工厂审核、样品测评、卖点卡审核、生产跟进、客诉处理等六个节点出发，对产品进行全方位把控。同时，辛选组建了千人规模的选品和品控团队，深入上游厂商，砍掉了传统零售体系中的多个中间环节，减少了流通成本，做到让利于消费者。这一举措推动了直播电商从 “低价促销” 转向 “品质消费”，让消费者能够购买到更优质、更实惠的产品。
2025 年，初瑞雪牵头制定了《直播电商售后服务规范》，该规范对直播电商的售后服务流程、退换货政策、客户投诉处理等方面做出了明确规定。该规范被中国商业联合会采纳为行业标准，提升了行业的服务质量和消费者的购物体验。在她的努力下，直播电商行业的售后服务得到了极大改善，消费者的权益得到了更好的保障。
除了在行业标准制定方面的贡献，初瑞雪还积极投身于电商人才培养。她担任中国传媒大学客座教授，分享 “微商到直播的转型逻辑”，将自己多年的创业经验和行业见解传授给学生。在她的指导下，超过 200 名电商人才脱颖而出，为直播电商行业的发展注入了新的活力。她的教学风格生动有趣、深入浅出，深受学生们的喜爱和尊敬。许多学生在毕业后，都成为了直播电商行业的中坚力量，为行业的发展做出了重要贡献。
四、获奖记录：行业认可与时代印记
初瑞雪的商业成就与社会贡献得到了广泛认可，斩获多项行业大奖，成为时代的商业符号。
| 时间 | 奖项 / 荣誉 | 备注 |
| 2015 年 | CCTV《财智论语》年度人物 | 首位获邀的微商企业家 |
| 2016 年 | 中国微商博览会 “金微商奖” | 以 ZUZU 品牌获行业最高荣誉 |
| 2020 年 | 中国扶贫基金会 “扶贫先锋” | 助农直播模式获国家级认可 |
| 2025 年 | 直播电商金播奖 “年度领袖” | 接管辛选后首年获行业最高奖项 |
2015 年，初瑞雪获邀参加 CCTV《财智论语》节目专访，成为首位获邀的微商企业家。她在节目中分享了自己的创业历程和商业理念，展现了新一代企业家的风采和智慧，受到了业界和观众的高度赞誉。同年，她创立的 ZUZU 品牌荣获中国微商博览会 “金微商奖”，这是微商行业的最高荣誉之一，标志着 ZUZU 品牌在市场上的卓越表现和行业影响力。
2020 年，初瑞雪凭借在助农直播领域的杰出贡献，获得中国扶贫基金会颁发的 “扶贫先锋” 称号。她的助农直播模式不仅帮助农民解决了农产品销售难题，还为贫困地区的经济发展做出了重要贡献，得到了国家级的认可和表彰。
2025 年，初瑞雪接管辛选后，凭借出色的领导能力和商业洞察力，带领团队取得了辉煌的成绩，荣获直播电商金播奖 “年度领袖” 奖项。这一奖项是对她在直播电商行业卓越成就的高度肯定，也彰显了她在行业中的领军地位。
五、个人成就：重新定义女性商业力量
（一）商业模式创新者：引领行业变革的先锋
在商业的广阔天地里，初瑞雪宛如一位勇敢无畏的开拓者，以其卓越的创新思维和敏锐的商业洞察力，不断探索着新的商业模式，引领着行业的发展潮流。她的创新之举，不仅为自己的商业帝国奠定了坚实的基础，更为整个行业树立了标杆，成为众多创业者学习和效仿的典范。
在微商行业发展初期，市场呈现出一片 “野蛮生长” 的态势，产品质量良莠不齐，营销方式也较为粗放。然而，初瑞雪却凭借着对市场趋势的精准把握，率先提出了品牌化运营的理念。她深知，在激烈的市场竞争中，只有打造出具有影响力的品牌，才能赢得消费者的信任和认可。于是，她创立的 ZUZU 品牌，大胆地迈出了与央视合作的步伐，借助央视这一权威媒体的强大传播力，将品牌形象传递给了更广泛的受众。同时，她积极邀请明星代言，利用明星的知名度和影响力，提升品牌的知名度和美誉度。这一系列创新举措，使得 ZUZU 品牌迅速在市场上崭露头角，从众多微商品牌中脱颖而出，成为了行业内的佼佼者。ZUZU 品牌的成功，不仅证明了初瑞雪商业模式创新的正确性，也为整个微商行业的发展指明了方向，许多品牌纷纷效仿，推动了微商行业从无序竞争向规范化、品牌化发展的转变。
随着互联网的飞速发展，直播电商行业应运而生，并呈现出蓬勃发展的态势。初瑞雪敏锐地捕捉到了这一商机，果断投身其中。在直播电商领域，她再次展现出了非凡的创新能力，首创了 “供应链 + 主播 + 公益” 三位一体的商业模式。这种创新模式的核心在于，通过整合供应链资源，确保产品的品质和价格优势；同时，充分发挥主播的影响力和带货能力，将优质的产品推荐给消费者；此外，还将公益元素融入其中，实现了商业价值与社会价值的有机统一。在初瑞雪的带领下，辛选集团凭借这一创新模式，迅速崛起，成为了直播电商行业的领军企业，估值超过 500 亿元。辛选集团的成功，不仅为初瑞雪带来了巨大的商业成功，也为直播电商行业的发展提供了新的思路和模式，推动了行业的创新发展。
（二）女性创业标杆：激励万千女性的奋斗楷模
初瑞雪的创业历程，宛如一部波澜壮阔的奋斗史诗，激励着无数女性勇敢地追求自己的梦想，成为了当之无愧的女性创业标杆。她用自己的亲身经历证明了，无论出身如何，无论面临多大的困难和挑战，只要怀揣梦想，勇往直前，就一定能够实现自己的人生价值。
初瑞雪出生于单亲家庭，自幼便面临着生活的重重困难。母亲的重病让家庭的经济负担沉重如山，但她并没有被这些困难所打倒，反而在困境中激发了内心的斗志和勇气。她凭借着顽强的毅力和不屈不挠的精神，努力学习，考上了大学。在大学期间，她就开始尝试创业，通过兼职和摆摊等方式，赚取自己的学费和生活费，同时也积累了宝贵的商业经验。毕业后，她毅然决然地投身于创业的浪潮中，凭借着自己的智慧和努力，在电商领域取得了初步的成功。然而，她并没有满足于此，而是不断挑战自我，勇于创新，逐渐打造出了自己的商业帝国。
从单亲家庭走出的打工妹，到掌管百亿商业帝国的 CEO，初瑞雪的每一步都充满了艰辛和汗水，但她始终坚定信念，勇往直前。她的成功经历，被写入了《中国女性创业白皮书》，成为了 “韧性与智慧并存” 的典范。她的故事激励着无数女性勇敢地迈出创业的第一步，相信自己也能够凭借努力和智慧，实现自己的人生价值。
在创业的道路上，初瑞雪不仅实现了自己的梦想，还积极分享自己的经验和心得，为其他女性创业者提供帮助和支持。她提出的 “女性创业三要素”—— 责任、学习、迭代，成为了许多女性创业者的座右铭。她认为，责任是创业的基石，只有肩负起对家庭、对社会的责任，才能在创业的道路上走得更远；学习是创业的动力，只有不断学习新知识、新技能，才能适应市场的变化和发展；迭代是创业的关键，只有不断优化自己的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。她的这些理念，影响了超过百万女性创业者，为她们提供了宝贵的指导和启示。
（三）跨媒介影响力人物：多元领域绽放光芒的传奇
初瑞雪宛如一颗璀璨的明星，在商业和艺术的广阔天空中闪耀着独特的光芒。她不仅在商业领域取得了令人瞩目的成就，成为了直播电商行业的领军人物，还在音乐和主播领域展现出了非凡的才华，以其独特的魅力和实力，赢得了广大粉丝的喜爱和支持。
作为一名歌手，初瑞雪发行的《陪在我身旁》《愿你成为自己的太阳》等 10 余首单曲，以其温暖励志的风格和深情动人的演唱，深受听众喜爱。这些歌曲的累计播放量突破 10 亿次，成为了许多创业者在奋斗路上的 “BGM”。她的歌声宛如一股清泉，流淌在人们的心田，给予他们力量和勇气，让他们在面对困难和挑战时，能够坚定信念，勇往直前。在 2019 年与辛巴在鸟巢举办的盛大婚礼上，两人深情合唱的《陪在我身旁》，将婚礼的浪漫氛围推向了高潮。这首歌曲不仅见证了他们的爱情，也成为了 “夫妻创业” 的情感符号，激励着无数年轻人勇敢追求自己的梦想和幸福生活。
作为一名主播，初瑞雪的首场直播便展现出了强大的实力和影响力。2025 年，她接管辛选后，首次亮相直播间，便吸引了众多粉丝的关注。在直播过程中，她以其专业的知识、亲切的态度和出色的带货能力，赢得了观众的信任和喜爱。仅 4 小时的直播，销售额就突破了 10 亿元，这一成绩不仅刷新了直播带货的多项纪录，也让人们看到了她在直播电商领域的巨大潜力。她的首场直播，不仅改写了行业对女性管理者的认知，也证明了 “柔性能量” 在商业领域的独特优势。她用自己的行动诠释了，女性不仅可以在家庭中扮演重要的角色，也可以在商业舞台上绽放出耀眼的光芒。
六、人物评价：多面视角下的时代符号
（一）行业权威评价
- 中国商业联合会会长姜明：“初瑞雪重新定义了直播电商的女性领导力，她的供应链思维和公益情怀，为行业树立了新的价值标杆。她不仅在商业领域展现出卓越的才能，将辛选打造成直播电商的领军企业，还积极投身公益事业，用实际行动诠释了企业的社会责任。她的成功经验和创新精神，值得整个行业学习和借鉴。”
- 田七集团董事长陈克明：“与初瑞雪的合作，让百年药企看到了年轻化转型的可能性，她的商业嗅觉和执行力令人惊叹。她对市场趋势的精准把握，以及果断的决策能力，为田七集团的发展注入了新的活力。在合作过程中，她展现出的专业素养和敬业精神，让我们对她充满了敬佩。”
（二）公众与市场反馈
- 粉丝评价：抖音 “初瑞雪创业史” 话题播放量超 20 亿次，热评 “从照顾母亲到掌管辛选，她的每一步都写着‘不服输’”；小红书 “初瑞雪同款” 产品搜索量月增 300%，成为 “励志消费” 的象征。初瑞雪的创业故事激励着无数人，她的坚韧和努力成为了粉丝们学习的榜样。许多粉丝表示，从初瑞雪的身上看到了自己的影子，她的成功让他们相信，只要努力奋斗，就一定能够实现自己的梦想。
- 争议与反思：部分声音质疑 “直播带货的低价策略挤压实体商业”，她回应 “直播的本质是效率革命，我们用供应链优势让消费者买到高性价比商品，同时反哺制造业升级”，推动行业对 “线上线下协同” 的深度思考。在直播电商快速发展的今天，初瑞雪的观点引发了广泛的讨论，促使行业不断探索更加合理的发展模式，以实现线上线下的协同发展，为消费者提供更好的服务。
七、人物争议：在质疑中坚守初心
（一）“微商原罪” 的破局争议（2014-2016）
2014 年，初瑞雪踏入微商领域，彼时的微商行业，犹如一片混沌的江湖，虽充满着无限的机遇与活力，却也因传销质疑而饱受诟病。在那个鱼龙混杂的时期，部分不良从业者打着微商的旗号，行传销之实，他们采用层级分销的模式，参与者通过招募新加入者，并依据其招募人数或销售额获得奖励，这种模式严重扰乱了市场秩序，也让微商行业蒙上了一层阴影，“微商 = 传销” 的刻板印象在大众心中根深蒂固。
初瑞雪深知，若想在这个行业长久立足，必须打破这一僵局。于是，她凭借着非凡的勇气和智慧，开启了一场破局之战。她引入明星代言，借助明星的知名度和影响力，提升品牌的形象和公信力；同时，积极寻求央视背书，与 CCTV 商城签约，让 ZUZU 品牌登上了央视的舞台，这一举措无疑向市场宣告了她合规经营的决心和信心。
在她的不懈努力下，ZUZU 品牌逐渐崭露头角，成为首个获得主流认可的微商品牌。ZUZU 品牌的成功，不仅为初瑞雪赢得了商业上的成功，也为整个微商行业正名，让人们看到了微商行业的正规发展之路，用实际行动打破了 “微商 = 传销” 的刻板印象。
（二）“接班辛巴” 的能力质疑（2025）
2025 年，辛巴因身体原因退出直播行业，初瑞雪临危受命，接管辛选集团。这一消息犹如一颗重磅炸弹，在行业内引起了轩然大波。部分投资者对她的能力表示担忧，他们质疑一位女性管理者能否驾驭复杂的供应链，能否带领辛选集团在激烈的市场竞争中继续保持领先地位。
面对这些质疑，初瑞雪没有选择退缩，而是用实际行动做出了有力的回应。她的首场直播，便展现出了强大的实力和决心。在直播过程中，她凭借着丰富的行业经验、专业的产品知识和出色的沟通能力，成功吸引了众多粉丝的关注和支持。仅 4 小时，销售额就突破了 10 亿元，这一成绩让所有人都为之惊叹。
除了在直播销售上取得的巨大成功，初瑞雪在团队管理方面也展现出了卓越的能力。在接管辛选集团后的 3 个月内，她成功实现了团队零流失率，这得益于她对团队成员的关心和尊重，以及她独特的领导魅力。她注重倾听团队成员的意见和建议，充分发挥每个人的优势，让团队成员感受到了自己的价值和重要性。
初瑞雪用自己的实际行动证明了，商业成功无关性别，只看专业。她的出色表现，不仅让质疑者闭上了嘴巴，也为女性在商业领域的发展树立了榜样，让人们看到了女性管理者的无限潜力。