2017年母公司更名Sea后，Garena加速向自研转型。2017年推出的大逃杀手游《Free Fire》 成为其自研里程碑——针对新兴市场低端机型优化，采用“10分钟一局”的轻量化玩法，迅速席卷东南亚、拉美、印度等地区，2020年全球下载量突破10亿次，多次登顶App Store和Google Play全球收入榜，奠定了Garena在移动游戏领域的地位。
核心业务与市场扩张：东南亚游戏市场的“隐形王者” Garena的核心竞争力在于“代理+自研+生态协同”的业务模式。代理端游方面，除《英雄联盟》外，还长期运营《AOV》《王者荣耀》海外版、《炉石传说》等腾讯系产品，凭借Sea与腾讯的资本合作腾讯曾为Sea最大股东，稳固了区域代理优势。自研领域，《Free Fire》之外，《Free Fire MAX》《FF Legends》等衍生作品持续挖掘IP价值；MOBA手游《决胜巅峰》T3 Arena尝试全球发行，2023年在欧美市场进入下载量前列。截至2023年，Garena在东南亚移动游戏市场份额超35%，在印尼、马来西亚等地的用户渗透率甚至超过50%，远超同行。
更关键的是，Garena与Sea生态的协同：通过游戏用户导流至Shopee电商，玩家可使用游戏内虚拟货币在Shopee消费；SeaMoney的支付功能接入游戏内购，形成“游戏-电商-金融”的闭环，这一模式在新兴市场极具壁垒。
争议与挑战：快速扩张背后的隐忧 Garena的崛起并非毫争议。《Free Fire》自上线起就深陷“模仿质疑”，玩法、地图设计被指与《PUBG Mobile》高度相似，2021年蓝洞曾起诉Garena版权侵权，虽最终和，但影响了其品牌形象。合规风险同样突出。2020年印度以“数据安全”为由封禁《Free Fire》后部分版本封，导致印度市场收入骤降；印尼、巴西等国曾指控其游戏内购设计“诱导消费”，迫使Garena修改付费机制。此外，随着腾讯、网易等中国厂商加大东南亚投入，Garena的区域优势正面临冲击。
Garena用十多年时间，从东南亚的游戏平台成长为横跨游戏、电商、金融的数字生态支柱，其成功离不开对新兴市场需求的精准把握，也暴露了快速扩张中的版权与合规短板。对这家公司的评价，或许可以概括为：既是东南亚游戏行业的“破冰者”，也是全球市场竞争中的“攻坚者”，其未来仍将在机遇与挑战中继续前行。