活动期间，消费者在天猫苹果官方旗舰店购买iPhone 15系列可享受多重优惠叠加。iPhone 15 Pro Max 256GB版本直降2300元，起售价低至7699元；iPhone 15 Pro 128GB版本优惠1800元，到手价6199元；iPhone 15和iPhone 15 Plus分别有1000元-1500元不等的降价。除了直接降价外，部分型号还支持12期分期免息，进一步降低购买门槛。
此次苹果官方旗舰店参与天猫618，不仅提供官方正品保障，还支持全国联保和官方售后退换服务。消费者可通过天猫平台直接享受与苹果官网同等的购物权益，同时叠加天猫平台的跨店满减和红包活动，实现"折上折"优惠。
除iPhone 15系列外，AirPods Pro 2、iPad Air等热门产品也同步参与促销。其中AirPods Pro 2直降300元，iPad Air 5优惠500元，Apple Watch Series 9降价400元，形成全品类优惠矩阵。
活动将于5月24日正式开启预售，6月1日进入爆发期，持续至6月20日。消费者可通过天猫苹果官方旗舰店首页领取专属优惠券，提前加入购物车锁定优惠。作为苹果官方首次参与的大规模电商促销活动，本次天猫618被业界视为苹果加速布局中国电商市场的重要信号。