作为新东方旗下直播电商平台，东方甄选自2021年成立以来，始终面临教育业务与直播业务并行的战略选择。此次剥离的教育业务包括K12课后辅导、成人教育及职业教育等板块，相关资产及员工将整体划转至新东方体系。东方甄选在公告中明确表示，出售教育业务是为了优化资产结构，集中资源发展高增长的直播电商主业。
据财报数据显示，东方甄选2023财年直播电商业务营收占比已超95%，教育业务营收贡献不足5%。此次交易产生的15亿现金将主要用于供应链升级、主播培养及技术研发。新东方则通过回购教育业务，进一步整合旗下教育资源，强化职业教育与素质教育领域的布局。
市场分析认为，此次交易是双方战略聚焦的必然结果。东方甄选剥离低毛利教育业务后，可提升运营效率与净利润水平；新东方则借助成熟教育资产的回归，加速构建"教育+科技"的生态体系。交易成后，东方甄选将正式转型为纯粹的直播电商平台，与新东方形成"直播经济"与"教育服务"的双轮驱动格局。
此次15亿现金交易，不仅体现了新东方对教育资产的价值认可，更凸显了东方甄选深耕直播赛道的决心。随着消费市场复苏与直播电商行业竞争加剧，专核心业务的东方甄选有望在农产品供应链、知识型直播场景等领域形成差异化优势，为长期发展奠定基础。