新iPhone砍单冲击：苹果市值失守万亿美元
近期，新iPhone系列被曝全面砍单的消息持续发酵，直接引发资本市场剧烈震动。据产业链消息，苹果已将iPhone 15系列全年出货量预期从最初的9500万部下调至8500万部，部分机型砍单幅度超15%。与此同时，10月18日，苹果股价盘中一度下跌3.2%，收盘市值跌破1万亿美元，报9880亿美元，为2022年6月以来首次。此次砍单背后，是消费电子需求的持续疲软。全球经济复苏乏力、通胀压力未消，消费者换机周期进一步拉长。市场调研机构数据显示，2023年全球智能手机出货量预计同比下滑2.5%，国内市场换机周期已从2019年的28个月延长至36个月。而新iPhone在创新上的“挤牙膏”表现，进一步削弱了消费者的换机动力——除常规的芯片升级和接口更换，缺乏颠覆性功能的iPhone 15系列未能如预期般激发市场热情。
市值跌破万亿，也反映出投资者对苹果增长潜力的担忧。作为苹果的核心收入来源，iPhone贡献了公司超50%的营收。砍单消息直接冲击了市场对其第四季度业绩的预期， analysts预测苹果2023财年第四季度iPhone营收或同比下滑5%。叠加服务业务增速放缓、Mac和iPad需求疲软，苹果“多引擎驱动”的增长模式正面临考验。
从供应链端看，砍单已引发连锁反应。台湾地区多家代工厂接到苹果通知，11月起调整iPhone 15 Pro Max生产线，部分产线转为生产旧机型。富士康郑州工厂相关人士透露，近期已缩减临时工规模，产能利用率较旺季峰值下降约20%。
此次事件不仅是苹果的“单场风波”，更折射出全球消费电子行业的下行压力。当科技巨头开始收缩战线，整个产业链的调整或许才刚刚开始。