蜂花否认倒闭传闻：国货老品牌的“风波”因何而起
近日，洗护发国货品牌蜂花陷入“倒闭传闻”漩涡，引发消费者广泛关。7月18日，蜂花官方紧急发布声明，明确否认倒闭传闻，称品牌目前经营状况正常，生产销售均有序进行。这一事件再次将老牌国货的发展现状推向公众视野，而此前的传闻究竟因何而起？
追溯此次传闻的源头，与蜂花近期的工厂搬迁计划密切相关。有网友发现蜂花位于上海青浦的老工厂正在搬迁，部分生产设备被拆运输，相关视频在社交平台传播后，被读为“工厂停工”“品牌清仓撤离”。加之近期部分线下商超出现蜂花产品促销活动，进一步加剧了“经营困难”的猜测。
事实上，蜂花近年来始终面临市场竞争压力。在国际品牌与新兴国货双重夹击下，这个诞生于1985年的老牌企业，因坚持平价路线导致利润空间有限。有数据显示，蜂花护发素单品价格30年来涨幅不足5元，即便在原料成本上涨的背景下，终端售价仍保持低位。这种“薄利多销”的策略虽然赢得口碑，却也让外界对其盈利能力产生质疑。
社交平台的信息裂变则成为传闻扩散的加速器。碎片化的工厂搬迁视频经过二次传播后，叠加“老牌国货生存艰难”的舆论预设，迅速演变为“倒闭”传言。值得意的是，类似事件并非首次发生，去年鸿星尔克、白象等国货品牌也因类似传闻引发关，反映出公众对传统品牌命运的集体担忧。
面对风波，蜂花的应对展现出老号的韧性。除发布澄清声明外，品牌还通过直播互动等方式展示新工厂生产场景，用实际行动打破谣言。这种快速反应既体现了企业危机处理能力的提升，也折射出国货品牌在新媒体时代的生存智慧。
从蜂花事件可以看出，国货老品牌在转型期容易因运营调整引发市场误读。如何在保持性价比优势的同时，通过透明化沟通消除公众疑虑，将是这类企业持续面临的课题。而消费者对国货品牌的高度关，既是压力也是动力——这提醒着企业在追求发展的同时，更需重视与市场的良性互动。