西瓜视频不是说免费的吗？为什么《哪吒之魔童降世》《三生三世》还要付费
打开西瓜视频时，很多会被\"免费看视频\"的宣传吸引，却在搜索《哪吒之魔童降世》《三生三世十里桃花》等热门影片时发现需要付费点播。这种现象背后藏着视频平台的内容运营逻辑与版权规则。首先要明确的是，西瓜视频标榜的\"免费\"是指基础服务需会员费，而非所有内容零门槛观看。作为UGC生成内容起家的平台，其免费库主要包含上传的二次创作、老电影、自制剧等版权成本较低的内容。但《哪吒》《三生三世》这类院线热映或独家版权作品，涉及高昂的版权采购费用。据行业测算，头部院线电影的网络独播权往往高达数千万元，平台若全免费开放，将难以覆盖成本。
影视版权的授权模式决定了内容的访问门槛。版权方与平台签订协议时，会根据作品影响力划分授权层级：有的允许免费播放赚取流量分成，有的则设置付费门槛。以《哪吒之魔童降世》为例，其作为2019年票房冠军，版权方大概率采用\"付费超前点播+广告分成\"的混合模式，在上线初期通过付费点播快速回收成本，后期才逐步开放免费观看。这种分阶段运营策略在主流视频平台已成行业惯例。
内容成本的分摊机制也影响着免费政策。西瓜视频通过广告收益支撑免费内容运营，但热门影视的版权费往往超出广告收益所能覆盖的范围。平台不得不通过付费点播、会员订阅等方式平衡收支。数据显示，2023年国内长视频平台平均每部独家版权电影的采购成本超过800万元，而单靠贴片广告收回成本需要约5亿次有效播放，这对多数作品而言难以实现。
版权保护力度的加强也使得免费内容池有所收缩。近年来影视行业反盗版力度加大，各大平台纷纷清理授权内容，正规版权的采购成本持续上涨。以《三生三世十里桃花》为代表的经典IP，其版权价值随时间沉淀反而上升，平台为获得播放权必须支付更高费用，自然需要通过付费模式分摊成本。
感知到的\"免费承诺\"与实际付费点播之间的落差，本质是视频平台商业模式的必然结果。在版权成本高企的当下，全差别免费几乎不可能实现。平台只能在免费内容与付费内容间寻找平衡，既用免费内容吸引流量，又通过热门版权内容实现商业变现，这种生态模式支撑着影视行业的持续运转。