水印是什么意思？
刷到喜欢的图片想保存，点进去却发现角落嵌着平台的小logo；想下载一段美食视频学做法，画面右下角总晃着“XX美食”的文字——这时候我们问的“水印”，其实就是去掉这些添加的标识后的内容。
水印是什么？它是创作者加的名字缩写，是平台贴的版权标记，或是转发时自动带上的来源文字，总之是原本内容里没有的、“贴”上去的东西。水印，就是把这些“贴”上去的东西擦掉，还原内容本身的样子。比如一张风景照，原片里只有蓝天、湖水和树，没有任何文字或图案，这是水印；如果摄影师在角落加了签名，去掉签名后的版本，也是水印。
水印的内容，最直观的感觉是“干净”——看图片时不会被角落的logo分散意力，看视频时不会被浮动的文字挡住细节。朋友圈里别人发的水印照片，是直接从手机导出来的原图，没有“微信朋友圈”的灰色小字；视频网站的付费水印下载，去掉了的广告和画面上的平台标识，只剩下视频本身的画面和声音。甚至表情包，水印的版本没有“XX表情库”的底部小字，用起来更自然。
有人会问，那内容本身的字幕算水印吗？不算。电影里的台词字幕、纪录片里的说文字，是创作者原本就加进去的，属于内容的一部分，不是“”的。水印要去掉的，是那些“外来的”、不属于内容本身的标记——就像你买了一本画集，封面的价格标签是要撕的，而画本身的签名是作者的创作，不用动。
为什么大家想要水印？因为它保留了内容的纯粹性。做设计的人需要水印图片当素材，不然logo会破坏设计的整体感；普通人存照片，水印的更像自己拍的，发朋友圈不会有“转发痕迹”；剪视频的人要水印素材，才能把画面美融入自己的作品里。说到底，水印就是让内容回到它最初的状态，没有多余的东西干扰我们对它的感受。
其实水印的核心，就是“还原”——把内容从各种的标记里“放”出来。就像一幅画没被贴标签时，我们能专看它的色彩和笔触；一段音乐没被加广告时，我们能认真听它的旋律和节奏。水印，就是给内容“拆包装”，把最本真的部分递到我们面前。
这就是水印——没有的标识，没有外来的标记，只有内容本身该有的样子。