农历三月十五，正值暮春时节，万物葱茏，民间素有“财神诞”之称，所纪念的正是道教尊奉的正财神赵公明。
赵公明的形象在民间信仰中颇为鲜明，通常被塑造成黑面浓须、身着铠甲、手持钢鞭的威武模样，身边常伴招财童子与利市仙官，象征着招财纳福、迎祥聚财。其信仰起源可追溯至魏晋时期，最初为守护方位的“五方瘟神”之一，后在道教典籍《搜神记》《三教搜神大全》中逐渐演变为专司财富的神明，被封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，统管人间金银财宝，成为财神信仰的核心神祇。
每逢三月十五诞辰，民间会举行隆重的祭祀活动。商铺店家多在清晨设案焚香，供奉猪头、鲤鱼、糕点等祭品，祈求财神护佑生意兴隆；寻常百姓则在家中张贴财神像，点燃香烛，默念“赵公元帅保佑”。部分地区还会举办庙会，搭台唱戏，舞龙舞狮，信徒云集，热闹非凡。这种习俗既承载着人们对富足生活的向往，也体现了传统商业文化中“以信取利”的伦理观念——民间传说赵公明执掌财富时，尤重诚信经营，故祭财神亦含劝人向善、勤劳致富之意。
作为财神信仰体系中的重要神祇，赵公明的诞辰不仅是一个宗教节日，更折射出中华传统文化中对“福、禄、寿、财”的世俗追求。其形象从早期的“瘟神”到后世的“财神”，反映了民众在不同历史时期的精神寄托与价值取向，至今仍在民俗活动中占据重要地位。