2022年10月，欧文在社交媒体上分享了一部含有反犹主义内容的电影链接，引发轩然大波。尽管他随后删除内容并试图释，但言论已造成严重负面影响，NBA联盟对其罚款5万美元，篮网队也对其禁赛。作为欧文的核心合作伙伴，耐克迅速面临舆论压力——品牌一直“多元包容”价值观，而欧文的言论显然与其立场冲突。
事件发生后，耐克发布声明称“欧文的言论令人深感失望，与我们的价值观不符”，并宣布暂停合作，包括搁置即将发布的欧文8代签名鞋。耐克欧文公开道歉并采取实际行动弥补影响，但欧文初期态度模糊，仅称“尊重所有宗教”，未直接回应反犹争议，双方沟通陷入僵局。
随着时间推移，双方在责任认知上的分歧逐渐显现。耐克认为，作为公众人物，欧文需对言论负责并明确纠正错误；而欧文团队则“言论自由”，认为品牌过度干预个人表达。这种价值观的冲突导致后续合作谈判破裂——耐克法容忍代言人行为损害品牌形象，欧文也不愿在立场上妥协。
2023年12月，双方正式宣布终止合作。耐克声明中提到“经过多方沟通，双方未能就价值观达成共识”，欧文则表示“将继续追求个人事业的独立发展”。这场合作的终结，本质是商业利益与社会责任的博弈：耐克需维护品牌声誉，而欧文的争议言论成为不可调和的矛盾点。
从结果看，欧文失去了每年数千万美元的赞助收入，耐克则失去了一位曾经的“票房保证”。但对耐克而言，维护品牌价值观远比短期商业利益重要——这也是其在类似事件中一贯的处理逻辑。