据公开信息显示，此次被罚源于雅诗兰黛对某款面部精华产品的宣传。该产品在电商平台及线下门店广告中宣称“7天修复肌肤屏障”“提升肌肤锁水能力50%”，但经监管部门调查，相关功效缺乏科学实验数据支撑，属于夸大产品性能的虚假宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条关于“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误的商业宣传”的规定。
回溯历史处罚记录，雅诗兰黛此前三次被罚同样指向虚假宣传。2022年6月，其因宣传某款面霜“使用28天皱纹减少30%”法提供有效证明，被罚款5万元；2023年1月，某款眼霜广告中“淡化黑眼圈90%”的表述被认定为夸大功效，罚款8万元；2023年9月，又因某防晒产品“100%阻隔紫外线”的绝对化用语，被罚7万元。不到两年时间内，该品牌因同类问题累计被罚款60万元，且处罚金额呈上升趋势。
作为全球知名美妆企业，雅诗兰黛多次因虚假宣传被罚，暴露出其在广告内容审核、合规管理等环节存在明显漏洞。尽管每次处罚后品牌均表示“将加强内部整改”，但相似问题反复出现，引发消费者对其产品宣传真实性的质疑。当前，我国美妆行业监管趋严，市场监管部门持续加大对夸大宣传、虚假功效等行为的打击力度，旨在维护公平竞争的市场环境和消费者合法权益。