民间信仰中财神分为文财神与武财神，文财神李诡祖、比干等生日多为正月初五，武财神赵公明生日则为农历三月十五。不过，正月初五“迎财神”的习俗流传最广，成为民众辞旧迎新、纳福求财的标志性节点。
2023年1月26日正月初五当天，传统习俗包括：清晨燃放鞭炮“赶五穷”，寓意驱走“智穷、学穷、文穷、命穷、交穷”；张贴财神画像，画像多为文官打扮的文财神，或是持鞭骑虎的武财神；准备饺子、糕点、水果等供品，焚香叩拜，祈求财神爷保佑新一年生意兴隆、财源广进。部分地区还有“抢路头”习俗，人们天未亮便出门，争着到财神庙上香，认为越早越能得到财神眷顾。
商家对此日尤为重视，会选择在初五开门营业，开门时燃放烟花爆竹，门口摆放寓意“招财进宝”的金桔、发财树等，期望新一年客源滚滚、利润丰厚。普通家庭则会清扫卫生，将垃圾送出家门，象征“送穷神”，同时备好鱼、肉等菜肴，全家团圆用餐，借“年年有余”的谐音祈求财运。
这一传统节日承载着人们对美好生活的向往，2023年正月初五1月26日，论城市乡村，都能看到民众以各种方式迎接财神，传递着对新年财运的热切期盼。