中央广播电视总台：传统电视端的核心转播方
作为国内权威的体育赛事转播机构，中央广播电视总台 拥有2021欧洲杯的 全程赛事转播权。其旗下的体育频道CCTV-5、赛事频道CCTV-5+等电视频道，承担了大部分小组赛、淘汰赛及决赛的直播任务。论是意大利与英格兰的巅峰对决，还是丹麦队的“童话式”逆袭，观众均可通过电视端免费观看，覆盖了包括中老年群体在内的广泛用户，延续了央视在重大体育赛事中的核心传播地位。咪咕视频：新媒体端的全平台覆盖
在新媒体领域，咪咕视频 成为2021欧洲杯的重要转播平台之一。通过与欧足联合作，咪咕获得了赛事的 全平台直播权益，涵盖手机APP、网站、大屏端等多终端。除了全程赛事直播，咪咕还推出了多视角观赛、实时数据统计、嘉宾说互动等特色功能，吸引了大量年轻用户。尤其是在移动端，咪咕视频凭借便捷的观看体验和丰富的衍生内容，成为不少球迷的首选，弥补了传统电视端在即时互动和多场景观看上的不足。转播权的协同与覆盖
2021欧洲杯的转播权分配，体现了传统媒体与新媒体的协同。央视通过电视端保障赛事的普及性和权威性，咪咕则通过新媒体端满足用户的个性化需求，两者共同构成了赛事传播的整矩阵。这种“电视+新媒体”的模式，既覆盖了不同年龄层和观看习惯的观众，也推动了体育赛事传播的数字化转型。综上，2021欧洲杯在中国内地的转播权由中央广播电视总台和咪咕视频共同持有，分别通过传统电视与新媒体平台，为观众提供了全方位的赛事观看选择。