事实上，“你在网上买过茅台吗？”这个问题，在白酒爱好者中几乎人人都有过相关经历。茅台作为稀缺性商品，线下渠道常因“抢购难、加价高”让消费者望而却步，而电商平台的“平价预售”“定时抢购”等活动，自然成为大众追捧的选项。从早期的天猫、京东，到后来的抖音、社区团购App，各类平台都曾试图分一杯羹，但“不发货”“虚假宣传”“假货泛滥” 等问题始终如影随形。
网上买茅台的风险，远不止永辉APP暴露的“只收款不发货”。有消费者在第三方平台下单后，收到的竟是“打孔酒”“串货酒”，扫码验证显示为正品，但专业机构鉴定后发现酒体已被替换；还有用户遭遇“物流调包”，快递签收时外包装好，内瓶却不翼而飞。这些案例背后，折射出线上购酒的复杂链条：部分平台资质审核不严，第三方卖家鱼龙混杂，甚至存在“空手套白狼”的诈骗式营销。
即便选择官方授权渠道，抢购难度也超乎想象。茅台官网的“i茅台”平台虽号称“公平抢购”，但用户需提前预约、实时拼手速，成功率往往不足1%；大型电商平台的“茅台专场”则常被质疑“机器人刷单”，普通消费者几乎没有机会。这种“饥饿营销”模式，反而让非官方渠道的“黄牛”有机可乘，进一步推高了网购茅台的信任成本。
对于普通消费者而言，网上买茅台更像是一场“风险博弈”。有人幸运抢到正品，节省了线下溢价；有人则陷入“维权困局”，退钱门、投诉果。选择官方授权平台、查看卖家资质、保留交易凭证，或许是降低风险的必要手段，但面对茅台的稀缺属性和市场的逐利心态，这些措施有时也显得杯水车薪。
永辉生活APP的“不发货”事件，不过是网上购酒乱象的一个缩影。当“平价茅台”成为平台吸引流量的噱头，当消费者的期待一次次被商家的失信打破，“网上买茅台”终将从“机遇”变成“陷阱”。而这场关于信任与利益的较量，恐怕还将持续上演。