欧瑞莲是骗局还是合法经营？为何总被质疑传销？
市场上关于欧瑞莲的争议从未停止，有人说它是“披着直销外衣的传销”，也有人认可其产品和经营模式。要弄清楚它是否属于骗局或传销，需从企业资质、经营模式、产品本质三个核心维度拆。
从企业资质看，欧瑞莲并非“牌经营”。作为一家起源于瑞典的跨国企业，其进入中国市场时已通过正规程序备案：2006年，商务部正式向欧瑞莲中国日用品有限公司颁发直销经营许可证，批准其在特定区域开展直销业务。这意味着它的经营活动受《直销管理条例》监管，具备合法经营的前提条件。若为“骗局”，这类需经多部门审核的资质文件根本从谈起。
再看产品本质。判断一家企业是否“骗人”，产品是基础。欧瑞莲主打化妆品、营养补充品等日用品，其产品需通过国家药监局、市场监管总局的备案与检测。以核心产品护肤品为例，成分表公开透明，且在电商平台、线下门店均有明确售价和退换货政策，消费者可通过正规渠道购买并维权。若为“骗局”，企业通常不会投入成本打造合规产品线，更不会提供长期售后保障。
最关键的争议点在于“是否传销”。区分直销与传销，核心看两点：是否以产品销售为导向，收入来源是否依赖“拉人头”。传销的典型特征是缴纳高额入门费，收入主要来自发展下线的“人头费”，而非产品销售；合法直销则以产品交易为核心，销售人员收入主要来自产品差价及合理的团队销售提成。欧瑞莲的制度中，销售人员需推销产品获得提成，强制入门费，且团队奖励与实际销售额挂钩，而非单纯的层级人数。商务部直销行业管理信息系统显示，其直销区域、产品种类均在备案范围内，经营模式《直销管理条例》对“以销售商品为目的”的核心。
公众对欧瑞莲的误，多源于对“直销”和“传销”的混淆。二者虽都通过人际网络推广，但合法直销有明确的产品支撑、合规资质和消费者保障，传销则是“空手套白狼”的资金游戏。欧瑞莲的争议，本质是直销行业普遍面临的认知困境——部分人将“多层级销售”等同于“传销”，却忽略了其背后是否有真实产品和合法资质作为支撑。
从企业资质、产品本质到经营模式，欧瑞莲均合法直销的特征，并非骗局或传销。但消费者仍需意，任何销售模式都可能存在个别违规行为，选择时应通过官方渠道了信息，避免被非正规团队误导。