色彩纯度，即色彩的纯净程度，也称为饱和度。它指某一颜色中所含单色光的比例，比例越高，纯度越高，色彩越鲜明；反之，纯度越低，色彩越接近灰色。如同未稀释的果汁与加水稀释后的对比，前者浓郁鲜亮，后者则趋向柔和甚至浑浊。
在色彩体系中，纯度是三要素之一，与色相、明度共同构成色彩的基本属性。高纯度色彩如正红、明黄、艳蓝，未经任何中和，视觉冲击力强，传递出活泼、热烈或尖锐的情感。低纯度色彩则通过加入黑白灰或互补色降低鲜亮度，形成灰粉、米黄、雾霾蓝等色调，带有沉静、柔和或复古的气质。
影响色彩纯度的关键在于混合方式。纯色与白色混合会提高明度，但纯度降低，如大红变为粉红；与黑色混合则明度与纯度同时下降，如群青转为藏蓝；与灰色混合时，纯度随灰度增加而降低，形成低饱和度的高级灰；而互补色混合如红与绿、黄与紫会急剧降低纯度，最终趋近于灰黑色。
在视觉艺术中，高纯度色彩常用于主体或营造强烈氛围，如节日海报、儿童绘画；低纯度色彩则适合表现细腻层次与和谐基调，如莫兰迪的静物画、现代极简设计。自然景物中，晨光与夕阳常提升色彩纯度，使草木、天空呈现饱和色调；而阴天或阴影下，景物色彩纯度降低，呈现柔和的中性感。色彩纯度的变化，本质是通过调节色光的纯粹性，赋予视觉世界层次感与情感张力。