《公共关系中的传播媒介:连接组织与公众的桥梁》一文提出,公共关系的本质是组织与公众的信息传递及情感共鸣,传播媒介是二者连接的桥梁。文中将媒介分为传统大众媒介(报纸、杂志、广播、电视,作为“根基”锚定权威、塑造形象等)、数字新媒介(社交、小红书、短视频直播等,作为“活水”实现互动与即时真诚)、线下与直复媒介(发布会、户外广告、会员邮件等,作为“补充链”传递真实温度与精准触达)三类,阐述其不同作用。文章强调,媒介形式虽变,但“连接”本质未变,关键是选择“最适合”的媒介,让组织与公众“彼此听见”,这也是公共关系...