导流是什么意思
早上挤地铁时，你刷到一条美食视频：镜头里的红烧肉油亮软糯，博主举着筷子说“想知道哪家店的，评论区第一条有地址链接”——这就是导流。它不是什么复杂术语，就是把你从当前的视频页面，引导到能找到店铺地址的评论区；是把你“想看美食”的兴趣，变成“想去吃美食”的行动。翻开手机里的外卖APP，首页的“为你推荐”栏目里，躺着你昨天浏览过的奶茶店新品——你点进这款新品的详情页，页面底部弹出“点击加入购物车，可凑单满减”的提示。这也是导流：把你从APP首页，引导到商品详情页；把你“随便看看”的状态，推到“准备下单”的环节。
巷口的奶茶店门口，店员举着试喝杯喊“路过的朋友来尝一口，今天买一送一”。你接过杯子，尝了口桂花乌龙，觉得甜而不涩——店员笑着说“里面有座位，想坐下来喝的话，我帮你装杯”。这还是导流：把你从店外的人行道，引导到店内的座位区；把你“尝一口”的好奇，变成“买一杯”的消费。
其实，导流就是生活里那些“把你从这里带到那里”的动作。它藏在短视频里的“点击下方链接”，藏在电商页的“猜你喜欢”，藏在朋友圈的“定位在这里”，藏在奶茶店的“来尝一口”里。
你刷到健身博主的视频，他说“想跟练整课程的，点我头像进主页看合集”——这是把你从单个视频，导流到他的主页；你在商场里看到某品牌的海报，上面写着“凭此海报到店领小样”，你走进专柜——这是把你从商场走廊，导流到品牌专柜；你在朋友的小红书笔记里看到“这只口红的试色绝了，链接在评论区”，你点进链接打开了电商平台的商品页——这是把你从笔记页，导流到购买页。
导流从来不是“硬推”，而是顺着你的需求往下走。你刷到养花的视频，觉得up主的多肉养得饱满，他说“想知道配土方法的，点我主页看置顶帖”——这不是强制你点，是你刚好想知道配土方法，他给了你一个“去看的方向”。你在超市里逛，看到货架上贴着“买牙膏送牙刷，就在收银台旁”，你推着购物车走到收银台——这不是拉你过去，是你刚好需要牙膏，它告诉你“还有赠品在那里”。
甚至朋友圈里的“点这里看”，公众号底部的“阅读原文”，都是导流。它是“你想看更多，我指给你路”；是“你想得到什么，我带你去能得到的地方”。
晚上下班，你刷到同事发的朋友圈：“这家烧烤店的烤羊腰太香了，定位在下面”。你点进定位，打开了商家的小程序，里面有满200减50的优惠券——这就是最日常的导流：它不是什么高大上的概念，就是把你从朋友圈的文，带到能下单的小程序；把你“想吃烧烤”的念头，变成“能买到烧烤”的行动。
导流是什么？它就是每一个“点这里”“看这里”的动作，是每一次“从A到B”的引导——从视频到主页，从店外到店内，从文到链接。它藏在生活的每一个小细节里，把你从一个场景，带到另一个更能满足你需求的场景。