苏宁易购0元购是平台曾推出的一种促销活动，其核心机制是“购物返券”。具体来说，在活动期间购买指定商品，消费满一定金额后，平台会返还等值的购物券，这些购物券可在后续购物时抵扣相应金额，从而让首次购物产生“0元”的错觉。
活动的基本流程为：在苏宁易购平台上选择参与“0元购”的商品，按照正常价格付款购买。确认收货并成交易后，系统会根据实际支付金额，返还等额的门槛或限品类购物券到账户。例如，花费200元购买某件参与活动的商品，确认收货后会收到200元购物券，这些券可在下次购物时直接抵扣现金，相当于首次购买的200元通过券的形式“返还”，让感觉首次购物“没花钱”。
不过，这些返还的购物券有明确的使用规则：券面通常标有效期，需在规定时间内使用，过期自动失效；部分券可能限特定品类或商品使用，并非全场通用；且券不可提现，只能用于抵扣购物金额。这意味着若想全“享受”0元购优惠，需进行二次消费——用返券购买其他商品，否则的券会失效，首次购物的支出便法通过券返还实现“0元”。
从本质上看，0元购是一种刺激消费的营销策略。通过“返券”让产生“免费”的消费错觉，吸引下单，同时用券绑定进行二次购物，从而提升平台整体销售额。这种模式下，实际支出分为两次：首次购物支付现金，二次购物用券抵扣，整体消费金额并未减少，只是将单次支出拆分为两次，且需满足券的使用条件才能“兑现”优惠。
总的来说，苏宁易购0元购并非真正意义上的“0元购买”，而是通过“购物返券、二次消费”的方式，让在两次消费中分摊成本，达到促销目的的营销活动。