品牌大使和代言人，难道不是一回事？
刷到喜欢的明星发品牌动态，文案里一会儿“品牌代言人”，一会儿“品牌大使”，你是不是也犯过嘀咕——这俩称号，难道只是换个说法？其实差得远呢。
先看“核心关系”：一个是“深度绑定”，一个是“广泛联动”
代言人是品牌的“核心绑定者”。就像某美妆品牌找顶流做“全系列代言人”，签的是“排他协议”——不能同时接竞品的合作，品牌把最核心的产品、最关键的市场都押在TA身上，相当于“绑定彼此的招牌”。消费者看到TA，第一反应就是“这是XX品牌的脸”。而品牌大使更像“友好伙伴”，比如某运动品牌请人气艺人做“跑步系列大使”，只负责推广这个系列，不用排他，甚至可能同时当另一个品牌的“健身器材大使”。前者是“一对一的深度绑定”，后者是“一对多的广泛联动”。再看“责任侧重”：一个要“扛销量”，一个要“传理念”
代言人的核心任务是“带货”。比如某手机代言人，除了拍铺满地铁的广告，还得出席新品发布会，发微博带#XX手机新品#话题，甚至要配合品牌做“销量挑战”——比如“代言后首月销量破百万”。品牌花大价钱请TA，就是要TA的流量直接转化为销量。而品牌大使更像“品牌故事的讲述者”，比如某环保品牌请演员做“品牌大使”，主要工作是参加公益活动，拍一组“用环保袋代替塑料袋”的海报，或者在采访里说“我平时出门都带这个品牌的环保杯”，传递品牌“可持续”的理念，不用盯着销量数。前者是“带货的主力军”，后者是“讲品牌价值观的人”。最后看“合作层级”：一个是“金塔尖”，一个是“多层覆盖”
代言人是“独一份的C位”。比如某奢侈品品牌，全球代言人就那么几个，资源全倾斜——广告片是主角，红毯造型得穿该品牌高定，曝光量拉满，相当于“品牌的最高门面”。而品牌大使有不同层级：全球大使、亚太区大使、某系列大使……比如某护肤品牌，全球大使是国际巨星，亚太区大使是国内当红艺人，某抗老系列大使是人气博主，覆盖不同地区、不同产品线，像一张“传播网”。前者是“金塔的顶尖”，后者是“铺在各个角落的传播点”。说到底，品牌大使和代言人，一个是“深度绑定的核心招牌”，一个是“广泛联动的传播伙伴”；一个扛着销量指标，一个讲着品牌故事；一个站在金塔尖，一个铺成覆盖网。下次再看到明星的品牌动态，就能一眼分清——原来不是换个说法那么简单。