在中国，直销行业的规范发展以商务部颁发的《直销经营许可证》为核心前提，只有获得牌照的企业才能合法开展业务。当前，国内活跃着一批深耕健康、美妆、日用品等领域的直销公司，它们凭借差异化产品与贴近消费者的模式，形成了独特的市场竞争力。
安利中国是全球直销行业的代表性企业，1995年进入中国，以“纽崔莱”营养补充剂、“雅姿”护肤品及家居清洁产品为核心。其通过“体验店+直销员”的组合模式，构建了覆盖全国的销售网络，旗下产品长期占据营养健康领域的重要份额。
美中国创立于1994年，聚焦健康食品、化妆品与保洁用品，“美芦荟胶”等单品因高性价比成为市场爆款。依托“专卖店+直销员”的深耕模式，美在华南地区形成了扎实的基础，始终围绕“传播健康理念”的核心发展。
限极中国隶属于李锦记健康产品集团，2007年获牌，主打中草药健康产品。其“增健口服液”“萃雅护肤品”依托传统中医理论，瞄准家庭健康需求，通过直销团队传递“养生固本”的理念，在中医健康领域建立了差异化优势。
玫琳凯中国1995年进入中国，是专女性肌肤护理与彩妆的品牌。以“赋能女性”为核心，通过“美容顾问”模式为消费者提供个性化护肤方案，旗下“幻时”系列抗衰老产品在女性群体中拥有高忠诚度，成为女性直销领域的标杆。
康宝莱中国2005年启动直销业务，聚焦体重管理与营养补充剂。其“蛋白混合饮料”等产品针对健身与减肥人群，通过“营养俱乐部”线下体验结合直销员的个性化指导，在健康瘦身领域形成了独特的竞争力。
新时代健康产业集团是中央直属企业旗下子公司，2006年获牌，以“国珍”松花粉及相关健康产品为核心。依托国企背景与天然原料优势，产品聚焦“绿色健康”，通过直销团队传递“健康中国”的理念，在天然健康领域占据一席之地。
三生中国2004年成立，2007年获牌，主打“健康生活产业”，产品覆盖营养食品、个人护理与家居用品。以“三生有幸”的品牌文化为载体，通过“消费商”模式融合线上线下，瞄准中高端家庭消费市场，生活方式的传递。
隆力奇作为国内老牌日化企业，2009年获牌后从“蛇油膏”等经典产品拓展至健康食品与护肤品。凭借“民族品牌”定位，隆力奇在三四线城市及农村市场建立了广泛的直销网络，成为大众消费领域的重要参与者。
这些合法直销公司均围绕消费者的刚需领域布局，通过直销模式的灵活性贴近需求，在细分市场中形成了各自的优势。它们的存在，也构成了中国直销行业规范发展的重要拼图。