访客数(UV)是什么意思

在网站、App的运营与数据分析中，“访客数”是一个高频出现的基础指标，常以缩写“UV”标识。那么，访客数UV究竟指什么？

简单来说，UV即“独立访客数”，是指在某一固定统计周期内通常为1天、1周或1个月，访问某个网站或移动应用的独立数量。这里的“独立”，核心是识别不同的访问主体——一般通过设备标识如手机、电脑的唯一设备ID、账号或Cookie信息判断，若同一在同一周期内多次访问，仅会被统计为1次UV。

很多人容易将UV与“浏览量PV”混淆，二者的区别可通过例子直观理：假设某服装电商网站一天内，A用手机浏览了商品列表、详情页和购物车3次浏览，B用电脑浏览了首页和促销页2次浏览，新C用平板浏览了1次首页。此时PV为6次页面总浏览量，UV仅为3独立访问的数。

UV的统计周期灵活，日UV反映当天活跃规模，周UV或月UV体现一段时间内的覆盖范围。不同统计工具如百度统计、Google Analytics对UV的逻辑大同小异，核心围绕“独立访问主体”，技术细节略有差异但不影响核心定义。

对运营者而言，UV是衡量流量质量的参考——投放广告后UV提升，说明推广触达更多新；UV长期稳定，可侧面反映留存。不过UV仅聚焦“独立访客数量”，法涵盖访问深度或转化行为，需结合其他指标判断。

来看，访客数UV的核心是“固定周期内的独立访问数”，是理互联网平台规模的基础指标。