但这个拥有77年历史的品牌，正走到悬崖边缘。今年年初，Tupperware Brands Corp.因股价长期低于1美元收到纽交所退市警告，市值较巅峰时期蒸发超99%。财报显示，其2023年净销售额同比下滑23%，净亏损扩大至3.8亿美元。“妈妈们的传家宝”为何突然不香了？
直销模式失灵是压垮Tupperware的第一根稻草。作为“派对直销”的鼻祖，它曾依赖家庭主妇间的口碑传播，通过“厨房派对”演示产品用法。但随着电商平台兴起，年轻消费者更习惯一键下单，传统直销的人力成本和时间成本显得格格不入。数据显示，Tupperware全球活跃经销商从2019年的60万人锐减至2023年的26万人，中国区经销商数量降幅更超过60%。
产品迭代滞后让它逐渐失去竞争力。当竞争对手推出可微波炉加热的玻璃保鲜盒、可降的硅胶材质容器时，Tupperware仍在主打经典塑料款。尽管其产品以“用十年不坏”著称，但年轻妈妈们更关健康材质和设计美学。某电商平台数据显示，2023年“塑保鲜盒”搜索量同比增长217%，而Tupperware相关产品销量同期下滑34%。
替代品围剿加速了市场份额的流失。从宜家的廉价保鲜盒到小米有品的智能真空罐，从日本品牌的分类收纳盒到国产品牌的高颜值设计，消费者有了更多选择。“以前觉得Tupperware贵但耐用，现在30元的国产盒子也能用三年，何必花200元？”一位80后妈妈在社交媒体上的留言，道出了许多人的心声。
如今，Tupperware正试图通过裁员、关闭工厂和转型电商自救，但留给它的时间不多了。超市货架上，它的位置已被更鲜艳的新品牌占据；二手平台上，“妈妈传下来的Tupperware”成了怀旧标签，售价不足原价的三分之一。那个曾象征着“品质生活”的塑料盒子，或许真的要和一代人的记忆一起，慢慢退出历史舞台。
妈妈们最爱的Tupperware真的要倒闭了吗？
妈妈们最爱的Tupperware，真的要消失了吗？
在许多中国家庭的厨房里，总有几个泛黄却依旧紧实的Tupperware保鲜盒。这些带着磨砂质感的塑料容器，曾是主妇们的厨房革命——上世纪90年代，当玻璃罐和铁皮盒还在占据橱柜时，Tupperware以其密封性和耐用性，成了“精致生活”的代名词。妈妈们用它分装剩菜、储存干货，甚至带着它去菜市场买菜，红色的搭扣声至今仍是许多人的童年记忆。