行业观察指出，此次Logo焕新正值国内中高端酒店市场竞争白热化，如家通过视觉系统升级，试图在“经济型”与“中端化”赛道形成差异化竞争力。消费者反馈显示，新Logo在社交媒体引发热议，超6成网友认为“设计更时尚”“有记忆点”，但也有声音提出“需要时间适应新形象”。
作为国内连锁酒店行业的“老兵”，如家此次Logo焕新不仅是视觉层面的更新，更是品牌面对消费升级、数字化转型的主动求变。从“住得安心”到“住得暖心”，新Logo承载的不仅是设计美学，更是品牌与时代对话的新语言。
如家酒店推出全新logo了吗？
如家酒店焕新升级：全新Logo背后的品牌焕新之路
近日，国内连锁酒店巨头如家酒店集团正式对外发布全新品牌Logo，标志着这家深耕国内市场二十余年的酒店品牌进入战略升级新阶段。此次Logo焕新不仅是视觉符号的迭代，更是品牌从“经济便捷”向“情感陪伴”转型的重要信号。
新旧Logo视觉语言的迭代
旧版Logo以“如家”汉字与房屋轮廓组合，呈现早期品牌“家”的核心定位；新版Logo则通过简化的线条与柔和的色彩重构视觉符号，房屋轮廓从具象变为抽象的“屋檐”造型，搭配圆角字体，传递更现代、亲和的品牌气质。设计团队表示，新Logo在保留“家”元素的同时，通过去繁就简的手法，适配当下消费者对“轻质感”审美的偏好。
从“功能性”到“情感化”的品牌跃迁
‘温暖陪伴’的情感价值输出成为新Logo设计的核心逻辑。品牌方在读中提到，过去二十余年，如家以“干净、安全、经济”建立消费者信任；如今通过Logo升级，希望将品牌定位从“提供住宿空间”延伸至“传递温暖体验”。新Logo色彩采用低饱和的“暖米色”与“原木棕”，取代旧版高饱和色调，视觉上更贴近“家”的温馨质感；动态化版本中，“屋檐”线条会随场景轻微浮动，模拟“推门回家”的动态意象，强化与年轻客群的情感连接。
设计细节中的品牌巧思
新版Logo字体采用定制化“如家体”，笔画间融入“连接”意象：左侧“如”字末笔与右侧“家”字起笔形成视觉闭环，象征“酒店与旅客”“空间与情感”的双重连接。图形部分的“屋檐”线条向上微扬，既保留传统建筑的文化符号，又通过15度倾斜角度传递“向上”的活力感，打破传统酒店Logo的沉闷印象。此外，Logo去掉了旧版的拼音标，仅保留汉字主体，凸显品牌对本土文化的自信。