换购是什么意思？
你有没有过这样的经历？在超市推着装得满满的购物车结账，店员笑着指了指旁边的货架：“您今天消费满218元，加6元就能换购原价22元的抽纸一提。”你看了眼货架上整整齐齐的抽纸，想起家里刚好快用了，平时买要二十多，现在只需要加6块——于是顺手把抽纸放进了购物袋。或者在电商平台选衣服，结算时页面弹出一个小窗口：“购买此连衣裙，加19元换购同系列发带原价59元”，你盯着发带的图片，觉得和裙子很搭，干脆一起下单了。这些你习以为常的“加钱换东西”的场景，其实就是“换购”。换购的核心逻辑很简单：先满足一个基础条件，再用远低于原价的价格获得另一件商品。这个“基础条件”通常是消费金额比如“满200元”、购买特定商品比如“买手机”，或者会员身份比如“积分满500分”；而“远低于原价”则是换购的吸引力所在——你花的钱可能只有原价的1/3甚至1/5，却能拿到一件实用的东西。
比如你在电器店买了一台几千块的空调，店员说“加99元换购原价399元的空气炸锅”，这里的“买空调”是基础条件，“99元”是换购价，“空气炸锅”是换购商品；再比如奶茶店的“买大杯奶茶加3元换购一份小蛋糕”，“买大杯奶茶”是前提，“3元”是低价，“小蛋糕”是所得。不管场景怎么变，换购的底层都是“先有主消费，再用小钱换好物”。
换购和我们常见的“打折”“买一送一”不一样。打折是直接降低商品本身的价格，比如一件T恤原价100元，打8折卖80元；买一送一是买一件送同样的一件，比如买一瓶可乐送一瓶可乐。但换购是“跨商品的购买”——你买的是A，然后加钱买B，而且B的价格比平时便宜很多。比如你买了一支口红A，加10元换购一支唇釉B，唇釉平时卖30元，现在只要10元，这就是换购的特点：不是给你正在买的东西降价，而是让你用低成本获得另一件你可能需要的东西。
生活里的换购场景其实到处都是：超市的收银台旁边总堆着换购商品，可能是洗衣液、零食或者日用品；电商平台的购物车页面常弹出“换购推荐”，比如买衣服加钱换鞋、买护肤品加钱换面膜；甚至咖啡店的会员体系里，也有“累计消费5次加5元换购一杯拿铁”的活动。这些换购的本质，都是商家用“小便宜”吸引你多买一点——你本来只打算买A，结果因为换购多买了B；而你之所以愿意买，是因为觉得“花这点钱能拿到平时贵很多的东西，值”。
说到底，换购就是这样一种“双向划算”的事儿：商家用低价商品带动了更多销量，你用小钱得到了原本可能不会买的东西。你可能没意识到，但每次你因为“加几块钱很划算”而多拿的那瓶洗洁精、那盒抽纸、那支唇釉，都是换购最直白的样子——它不复杂，就是“先满足条件，再用低价换商品”的简单游戏。
这就是换购的意思。