《ROI是什么意思？》
开家社区奶茶店要投10万，一年下来总收入15万；做自媒体花2万推广，换来6万的粉丝变现；公司打算投50万做新产品，预计年销售额80万——这些时刻，你一定会问：“这笔钱花得值吗？”答案就藏在“ROI”里。
ROI，全称Return on Investment，翻译过来是“投资回报率”。它的核心就一句话：你投出去的每一块钱，能赚回多少块钱。
比如奶茶店的例子：投入10万房租、设备、原料，一年赚5万净利润15万收入减10万成本，ROI就是5÷10×100%=50%——每投1块钱，能赚回5毛钱。再比如自媒体推广：花2万买流量，带来6万变现收入，净利润4万，ROI就是4÷2×100%=200%——每投1块钱，能赚回2块钱。不用复杂公式，你立刻能分清：后者比前者“更值”。
ROI就是一把“衡量性价比的尺子”。它不管你做小生意还是大项目，不管线下实体还是线上流量，本质都是帮你判断“投入和回报的比例”。比如公司有两个项目：A投5万赚3万ROI60%，B投10万赚4万ROI40%——哪怕B赚的总数更多，但A的“钱生钱”效率更高，显然更值得选。再比如开网店做直通车推广：花1万买流量，带来3万销售额ROI300%，说明每投1块钱能换3块钱收入，效果不错；但如果只带来1.2万销售额ROI120%，那可能要停了——因为赚的刚够覆盖成本，甚至可能亏。
不同行业的ROI“标准线”也不一样。餐饮行业因为房租、人工成本高，ROI能到50%-100%就算不错；互联网行业比如电商、直播，边际成本低，ROI往往要到200%以上才达标；传统制造业因为重资产投入大买设备、建厂房，ROI在10%-30%之间也算正常。但不管行业怎么变，ROI的逻辑不变：低于100%，就是“投得多赚得少”；高于100%，才是“赚钱的生意”。
说到底，ROI不是什么高深术语，就是普通人做决策的“计算器”。你想做副业卖手工饰品，先算投5000块买材料、推广，能卖多少件、赚多少钱；你想给公司做新品研发，先估投多少钱、能带来多少销售额——算ROI，值不值得做，立刻清楚。
其实我们每天都在“用ROI做决策”：买20块的奶茶，想“这杯快乐值不值20块”；报3000块的技能课，想“学会能多赚多少钱”——这些本质都是“投入和回报的权衡”，只不过没说“ROI”这三个而已。
ROI是什么意思？它就是帮你把“值不值”变成“算得清”的工具，是每一笔投资里“最实在的答案”。