CPM与CPC：数广告的计费逻辑差异
在数广告领域，CPM和CPC是两种常见的计费模式，核心差异体现在付费逻辑与适用场景的根本区别。CPMCost Per Mille即千次展示成本，指广告每被展示1000次所收取的费用。其核心是“曝光导向”，广告主为广告的可见度付费，论是否点击或互动。例如，某广告CPM单价为50元，当广告获得10万次展示时，费用为100000/1000×50=5000元。这种模式更关品牌触达范围，适合需要快速提升知名度的场景，如新品发布、活动造势等。
CPCCost Per Click即单次点击成本，指广告被点击一次所收取的费用。其核心是“行为导向”，广告主仅为的主动点击行为付费，未点击则需付费。例如，某广告CPC单价为2元，当广告获得500次点击时，费用为500×2=1000元。这种模式更重流量质量与转化潜力，适用于促销活动、产品销售等需要直接引导行动的场景。
两者的核心区别体现在三个层面：付费逻辑上，CPM是“展示即付费”，CPC是“点击才付费”；风险承担上，CPM由广告主承担曝光后的转化风险，CPC则将部分风险转移给媒体平台；效果衡量上，CPM侧重触达效率如曝光量、覆盖率，CPC侧重点击质量如点击率、点击成本。
在实际投放中，CPM适合品牌建设初期，通过高频曝光建立认知；CPC适合转化阶段，通过精准点击筛选高意向。选择CPM还是CPC，本质是广告主对“曝光价值”与“点击价值”的权衡。两种模式没有绝对优劣，只有是否适配特定营销目标的区别。