串货是什么意思？

小区楼下的便利店老板最近总皱着眉——同样一瓶冰红茶，他从当地经销商那拿的货要3块，可斜对面的杂货店居然卖2块8。一问才知道，那货是从邻市的经销商手里流过来的，比本地进货价还低两毛。这种“跨地界卖货”的事儿，就是常说的“串货”。

串货的核心，就是商品“越界”了——厂家给经销商划定了明确的销售区域，比如A市的货只能在A市卖，B市的只能在B市卖，但总有经销商偷偷把货弄到规定区域外销售。就像夏天的西瓜，产地经销商本来该把瓜卖给本地水果店，可他觉得隔壁市的西瓜卖得贵，就半夜拉一车瓜过去卖，这就是串货。

为什么会有串货？最常见的原因是“利润不一样”。比如某品牌运动鞋，厂家给一线城市的经销商定价每双500，给三线城市的定价450。三线城市的经销商算了笔账：把鞋运到一线城市卖480，比在本地卖450赚得多，还不用愁卖不掉。于是他就把货发到一线城市的鞋店，比当地经销商的价格低，抢了生意。还有的时候，某个地区的货卖不动，经销商为了清库存，也会把货串到别的地方——比如冬天的羽绒服，南方经销商卖不，就运到北方卖，哪怕价格低点儿，总比压在仓库里强。

串货看起来是经销商“赚快钱”的办法，可其实会搅乱市场。比如本地经销商辛辛苦苦做推广，结果串过来的货价格更低，老客户都跑了，他赚不到钱，可能就不想再代理这个品牌了；消费者也会懵——同样的商品，昨天在这家店买30，今天在那家店买25，难道是假货？慢慢就不信任这个品牌了；对厂家来说更麻烦，本来定好的价格体系被打乱，想管还管不过来——经销商太多，根本查不过来谁在串货。

其实串货不是什么新鲜事，从饮料、零食到手机、家电，几乎每个行业都有。你去超市买零食，拿起一包薯片看编码，要是编码的数和本地经销商的不一样，那说不定就是串过来的货。甚至网上的“低价代购”，很多也是串货——代购从别的地区拿低价货，再卖给你，赚的差价。

说到底，串货就是经销商为了自己的利益，打破厂家的区域限制，把货卖到不该卖的地方。它不是假货，也不是劣质货，就是“跑错了地方”的商品。可就是这“跑错地方”的商品，能让整个市场的价格乱成一锅粥，让厂家头疼，让本地经销商委屈，让消费者摸不着头脑。