当我们问“品牌用英语怎么翻译”，最直接也最通用的答案，是“brand”。这个词从商业语境中生长出来，早已成为全球市场里“品牌”的标准代称——论是讨论一个品牌的名、形象，还是它在消费者心中的分量，“brand”都是最精准的落点。
在日常商业表达里，“brand”的身影随处可见。我们说“品牌名称”是“brand name”，比如苹果的“Apple”就是一个辨识度极高的brand name；“品牌形象”是“brand image”，它涵盖了消费者对品牌的视觉、情感与价值认知，像星巴克的绿色logo和第三空间概念，共同塑造了它的brand image；“品牌忠诚度”是“brand loyalty”，那些愿意重复购买某品牌产品的消费者，正是brand loyalty的体现。这些搭配把“brand”从一个抽象的词，变成了可触摸的商业元素，让“品牌”的概念在英语中落地。
有时会有人混淆“brand”和“trademark”，但两者的边界其实很清晰。“trademark”指的是法律层面的“商标”——是企业册的、受法律保护的标识或符号，比如耐克的“勾”形logo就是trademark；而“brand”则更偏向消费者心中的“品牌”——它是商标背后的故事、情感与信任，是消费者提到某个品牌时，脑海中浮现的所有联想。比如耐克的trademark是那个“勾”，但它的brand却是“Just Do It”的运动精神，是消费者对“专业运动装备”的认知。
在更具体的场景里，“brand”的用法也延伸出丰富的表达。企业要“打造品牌”，是“build a brand”；要“推广品牌”，是“promote a brand”；高端品牌是“luxury brand”，比如路易威登、爱马仕；本土品牌是“local brand”，比如中国的华为、老干妈；国际品牌是“international brand”，比如可口可乐、麦当劳。这些表达把“brand”和实际商业行为结合，让“品牌”的翻译不仅准确，更贴合真实的市场语境。
从街头的小店到全球500强企业，“brand”早已超越了翻译本身，成为商业世界的共同语言。它承载着品牌的价值、消费者的情感，还有企业的战略——当我们用“brand”指代“品牌”时，其实是在说一个跨越语言的商业共识：品牌不仅是一个名，更是消费者与企业之间的联结。